高尔夫案例分析

2024-05-14

高尔夫案例分析(精选8篇)

高尔夫案例分析 篇1

我以前在球场工作,承接过很多地产的赛事。

1、确认比赛场地(也就是在哪个球场办比赛)。考虑因素通常有:位置、交通、球场档次、球场给的价格优惠程度。

2、确认邀请对象。楼盘推广,邀请的应该是意向客户和目标客户比较多,也可以邀请一些已经成单的“良民”客户,他们可以起到口碑宣传的作用。

3、确认主办方想要达到的效果,以及赛事规模、档次。这个包括的就多了,主办方肯花多少钱起很大关系,比如:邀请参赛的人数,打球费用客人支付还是赛事方买单,颁奖晚宴在什么档次的酒店举办(或是在球场举办),是否有表演,设置多少奖项,奖品价值多少,是否有其他亮点等。

4、赛事活动宣传。各种广告,这个就不用多说了。

5、确认参赛选手名单,并进行分组。这些人会经常变来变去,是否参赛会变,分组也会不断的要变。关于分组,最好确定后不让改,要是让改会折腾你没完。

6、制作活动宣传背板方案(背板可以包括:签到处背板、开球仪式背板——开球仪式后可以移做颁奖晚宴使用、一杆进洞背板,等),并联系彩喷彩绘制作、安装。

7、与球场再次确认活动流程。一般会是球会的市场部或运作部或会员部负责,他们都会很有经验,可以根据实际情况请他们给予建议。

8、通常这种商业赛事,只要参加都会送礼品,基本的包括:帽子、食品(面包、蛋糕、三明治一类、香蕉、巧克力,可以补充体力的)、水或宝矿力等运动饮料,如果肯花钱,还可以送球、衣服等。

9、楼上说的很对,细节很重要,最好事先都沟通好,尽量避免突发事件和漏洞。如果实在做不来,各个城市都会有高尔夫管理公司或高尔夫策划公司,可以直接给做全程策划,甚至人员组织。

《高尔夫赛事策划方案》简介:

第二届大连“广发杯”大客户高尔夫邀请赛,以更好的答谢社会各界人士对深圳广东发

《高尔夫赛事策划方案》正文开始>> 第二届大连“广发杯”大客户高尔夫邀请赛,以更好的答谢社会各界人士对深圳广东发展银行罗湖分行的多年来的鼎立支持与合作,更好的回报广大广发大客户,此次比赛将更好的突出赛事的竞技性、互动性、获奖性等,为客户们提供一个互通平台,营造一个感受生活、交流协作、探讨商机的氛围,达到切磋球技和增进友谊的目的。赛事意义

旨在宣传深圳广东发展银行罗湖分行企业风范和促进其业务发展,更以本次活动为深圳广东发展银行罗湖分行的客户之间搭建一个高层次的娱乐、休闲、交流、协作平台,发展和推动高尔夫运动。

赛事介绍

一、组织机构

主办单位:深圳广东发展银行罗湖分行 承办单位:广东南海高尔夫俱乐部 协办单位:报社或电视台 赞助单位:产品赞助商

二、活动构成

1、比赛时间:

2、比赛地点:广东南海高尔夫俱乐部

3、参赛选手:深圳广东发展银行罗湖分行大客户中的广大高尔夫爱好者

4、参赛人数:40人

5、比赛项目:18洞一回合个人比杆赛

6、比赛纪念:颁奖时发放每人照片(带相框),合照

三、奖项设置:

总杆奖(前3名)分别有奖品和奖杯 净杆奖(前3名)分别有奖品和奖杯 最近距离奖(1名)分别有奖品和奖杯 最远距离奖(1名)分别有奖品和奖杯 BB奖(1名)奖品 幸运奖(10名)奖品(可以适当加些趣味奖,达到轻松,愉快的氛围)40人-中奖率51%; 30人中奖率-70%

四、比赛规则:

1、比赛依据中高协审定规则、球场当地规则及赛事机构的特别规定(具体详定,由于是联谊活动,规则可规定的宽松,趣味些);

2、按自报差点相近者进行分组(差点按新贝利立亚方式计算)。

五、赛场布置:

1、条幅2条 印本次赛事名称(会馆正门上方一个,颁奖典礼一个)

2、拱形门1座 印本次赛事名称

3、气飘2个 印本次赛事名称或赞助商名称或贺词

4、赛场主背板 印本次赛事名称、主承办单位名称和赞助

六、主办/承办双方责任:

深圳广东发展银行罗湖分行:提供活动经费并对活动进行全程监督 广东南海高尔夫俱乐部 :负责赛事的筹备和组织,报名或媒体报道

七、比赛框架:

地 点:广东南海高尔夫俱乐部10号发球台 时 间: 邀请人员:

1、深圳广东发展银行罗湖分行的主要领导

2、深圳市高尔夫协会主要领导

3、广东南海高尔夫俱乐部 董事长/总经理

4、参赛选手

5、媒体记者

6、主持人(1名)进 程:

8:50—9:00 选手签到 领取饮料 9:00—9:20

1、所有参赛选手下场

2、主持人宣布开球仪式开始并介绍组织机 构,介绍嘉宾

3、深圳广东发展银行罗湖分行领导致辞

4、市高协领导致辞

5、XXX为本次比赛开球(主持人宣布)

6、主持人宣布开球仪式结束,比赛开始 9:20—9:30

1、设立最远、最近球道,安排插旗

2、工作人员催场,每小组发球台合影

3、每5分钟一组出发

9:30—11:30 选手比赛(前9洞)11:30—14:00 午餐时间(在小会馆)14:00—16:00 选手比赛(后9洞)16:00—18:00 选手赛完交流时间 安排淋浴 18:30——19:30 颁奖典礼(主持人主持)期间发放参赛选手名单和联系方式 19:30 主持人宣布结束

《高尔夫活动策划方案》简介:

一、活动目的根据“梦湖香郡”的销售节点,选择圣诞节前夕举办以“水 《高尔夫活动策划方案》正文开始>>

一、活动目的

根据“梦湖香郡”的销售节点,选择圣诞节前夕举办以“水上高尔夫”为主题的系列活动,来掀起客户到达现场看房的热情,也加强高尔夫这一健康运动与“梦湖香郡”的联系。同时派送高尔夫练习券给客户实惠。

二、参与人员及人数

新世界汇豪邸业主、看房客户、武汉市市高尔夫球会会员、其他高端客户、媒体人士共100名左右,另预计15名左右小朋友参加

三、活动时间:12月19日、20日(周六、日)每天下午1点至5点 活动地点:梦湖香郡会所及水上高尔夫球场

四、活动内容

1、在梦湖香郡会所内讲解高尔夫运动的起源与文化、高尔夫运动的相关规则、高尔夫运动的知识礼仪、高尔夫打球前的准备活动

2、球场现场讲解并演练高尔夫球杆的选择,高尔夫的击球技巧

3、现场击球

4、品尝点心

5、设计五大类奖项,为获奖者颁奖和发放圣诞节小礼品

五、高尔夫知识讲授人 武汉大学高尔夫学院专业老师

六、奖项设置

1、最佳角度奖1名

2、最准距离奖1名

3、最远距离奖1名

4、姿势最美奖1名

5、幸运奖 5名

6、最佳着装奖 1名

7、最具绅士奖 1名

为增加趣味性,可以增加其他相奖项,以达到众乐融融的效果

七、现场包装

此处暂略(包括但不限于:主背板、圣诞活动招贴、圣诞树、金布、彩带、气球、彩灯等)

八、活动物料准备(费用见附件)

1、精美西点、热饮、水果;

2、精美小礼品;

3、专业讲师和专业幼师;

4、圣诞画像拼图

5、制作圣诞贺卡的相关物料

九、活动流程: 活 动 流 程

步骤 开始

活动第一步曲——楼盘 活动第二步曲——高尔夫 第三步曲——奖品 结束

时间 13:00 13:30 13:35—13:45 13:55—14:25 14:30—15:00 15:00—17:00 17:00 17:05 年轻组

新世界汇豪邸业主登车 到达梦湖香郡会所

集中聆听销售人员讲解梦湖降郡相关介绍 参观样板房

高尔夫教师讲授高尔夫相关知识 现场讲解击球方法,并实地练习会所集中,发放礼品 集中登车,返回汇豪邸。活动结束

少儿组(含老人陪同)

小朋友在老人或家长的陪同下,制作圣诞贺卡、圣诞老人卡通画、学跳圣诞舞蹈

1、圣诞贺卡、圣诞卡通画制作集中展;

2、圣诞宝宝才艺比拼(唱歌、跳舞、书法、画画等);由老师为每位表演者现场发放奖品;

3、由老师引导大家一起跳圣诞舞蹈和教唱圣诞歌曲

十、活动费用 活动费用请见附件

一年一度的“工行杯”又将拉开帷幕,在2004年成功举办的基础上,2005年的春天里,中国工商银行大连市分行又将举办2005第二届大连“工行杯”大客户高尔夫邀请赛,以更好的答谢社会各界人士对中国工商银行大连分行的多年来的鼎立支持与合作,更好的回报广大工行大客户,此次比赛将更好的突出赛事的竞技性、互动性、获奖性等,为客户们提供一个互通平台,营造一个感受生活、交流协作、探讨商机的氛围,达到切磋球技和增进友谊的目的。

赛事意义旨在宣传中国工商银行大连分行企业风范和促进其业务发展,更以本次活动为中国工商银行大连分行的客户之间搭建一个高层次的娱乐、休闲、交流、协作平台,发展和推动高尔夫运动。

赛事介绍

一、组织机构

主办单位:中国工商银行大连分行

承办单位:大连博世高尔夫管理服务有限公司

协办单位:某报社或电视台

赞助单位:某产品赞助商

二、活动构成

1、比赛时间:2005年5月21日(星期二)

2、比赛地点:大连金石高尔夫俱乐部A场

3、参赛选手:中国工商银行大连分行大客户中的广大高尔夫爱好者

4、参赛人数:40人

5、比赛项目:18洞一回合个人比杆赛

6、比赛纪念:颁奖时发放每人照片(带相框),赛后赠送比赛光盘一套

三、奖项设置:

总杆奖(前3名)分别有奖品和奖杯

净杆奖(前3名)分别有奖品和奖杯

最近距离奖(1名)分别有奖品和奖杯

最远距离奖(1名)分别有奖品和奖杯

BB奖(1名)奖品

幸运奖(10名)奖品(可以适当加些趣味奖,达到轻松,愉快的氛围)

40人-中奖率51%;30人中奖率-70%

四、比赛规则:

1、比赛依据中高协审定规则、球场当地规则及赛事机构的特别规定(具体详定,由于是联谊活动,规则可规定的宽松,趣味些);

2、按自报差点相近者进行分组(差点按新贝利立亚方式计算)。

五、赛场布置:

1、条幅2条 印本次赛事名称(会馆正门上方一个,颁奖典礼一个)

2、拱形门1座 印本次赛事名称

3、气飘2个 印本次赛事名称或赞助商名称或贺词

4、赛场主背板 印本次赛事名称、主承办单位名称和赞助商名称

六、主办/承办双方责任:

中国工商银行大连分行:提供活动经费并对活动进行全程监督

博世高尔夫管理公司:负责赛事的筹备和组织,报名或媒体报道

七、比赛框架:

地 点:大连金石高尔夫球场10号发球台

时 间:2005年5月17日 早8点

邀请人员:

1、中国工商银行大连分行的主要领导

2、大连市高尔夫协会主要领导

3、大连博世高尔夫管理服务有限公司董事长

4、参赛选手

5、媒体记者

6、主持人(1名)

进 程: 8:50—9:00

选手签到领取饮料9:00—9:20

1、所有参赛选手下场

2、主持人宣布开球仪式开始并介绍组织机构,介绍嘉宾

3、中国工商银行大连分行领导致辞

4、市高协领导致辞

5、XXX为本次比赛开球(主持人宣布)

6、主持人宣布开球仪式结束,比赛开始

9:20—9:30

1、设立最远、最近球道,安排插旗

2、工作人员催场,每小组发球台合影

3、每5分钟一组出发

9:30—11:30

选手比赛(前9洞)

11:30—14:00

午餐时间(在金石会馆)

14:00—16:00

选手比赛(后9洞)

16:00—18:00

选手赛完交流时间

安排淋浴

18:30——19:30

颁奖典礼(主持人主持)

期间发放参赛选手名单和联系方式

TCL高尔夫比赛策划案例 项目主体:TCL集团有限公司

项目执行:广州唐都派锐咨询有限公司

获奖情况:第六届中国最佳公共关系案例大赛国际公关类银奖

项目背景

2002年是TCL集团发展的重要一年。

2002年上半年,TCL集团总裁李东生在集团内做了一次题“再燃变革创新激情,承担实业强国使命”为的内部讲话,宣布了TCL集团未来10年的发展目标、发展方向和战略规划:创建具国际竞争力的世界级企业,2010年前销售收入突破1500亿元,以中国市场为背景,拥有全球性分销渠道,拥有全球知名度与信誉度的品牌,拥有全球一流的科技与管理人才。在产品研发力、制造力和供应链管理能力、品牌和市场销售能力方面建立全球优势;未来3至5年要建立起多媒体电子和移动通讯终端产品的全球竞争力,建立起家电、信息和电工产业国内领先优势, 部品产业积极寻求拓展商机。

从实质上来说,TCL正式阐明了其进军国际市场的雄心,点燃了集团上下的“国际化”之火。

如何跳出国内市场框架的束缚,成为一家真正的“具有国际竞争力的世界级企业”?在中国加入WTO后,如何面对入世大潮的冲击?作为国内唯一一家以英文字母为品牌的企业,如何最大效用的利用其品牌资源,引发其品牌内在的国际化元素?如何利用TCL目前的母品牌资源,促进集团内各事业部的最大发展?任何利用TCL目前庞大、有效的销售网络,背靠中国发展全球性分销渠道?如何利用中国近年来的巨大发展进军全球市场,在在产品研发力、制造力和供应链管理能力、品牌和市场销售能力方面建立全球优势?„„这些都成为TCL即将面临的巨大挑战。

要实现创建世界级企业的目标,培育国际经营能力和技术创新能力是基础。要成为世界级企业,就必须在欧、美这两个最大的发达国家市场站住脚。

2002年9月,TCL集团在国际化战略中迈出了重要一步:斥资820万欧元收购了德国第七大电子公司—德国施耐德电子公司,并于10月25日在德国慕尼黑举行开业仪式,宣布施耐德电子公司正式加入了TCL集团行列。巴伐利亚洲是德国经济最发达的地区,也是德国在中国投资最大的州,著名的BMW汽车公司的总部就在此。而TCL这个项目则是第一家在该州投资的中国制造企业,自然引起各方关注。当地传媒都以显著篇幅报道此事。而此次TCL集团的全资收购行动不缔于在国际市场上抛下一枚重磅炸弹—--在努力开拓东南亚市场的同时,TCL开始正式进军欧美市场。

同时,为进一步提高TCL品牌在国际上的影响力,TCL集团还提供100万美元赞助亚太地区高尔夫球巡回赛,借高尔夫球这一高尚运动,积极扩大TCL集团在国际上的影响。

项目调研

首先,广州唐都派锐公关咨询有限公司对TCL集团赞助的此次亚太地区高尔夫球巡回赛事进行了详细了解和仔细分析发现这次的高尔夫巡回赛有如下特点:

TCL集团此次冠名赞助的是亚巡赛的重要赛事之一,TCL将为这次的“TCL高尔夫精英赛”提供高达100万美元的巨额奖金。作为中国大陆有史以来举办过的最高奖金额的巡回赛赛事,此次比赛不但能全面提升高尔夫运动在大陆的形象,更能体现TCL集团在迈向国际化之路的不懈努力。

自从中国在1995年承办了“世界杯”高尔夫大赛后,为高尔夫运动在全国的发展发挥了重要作用。时隔7年,如今的“TCL高尔夫精英赛”作为一项亚洲高尔夫最高赛事,将为整个亚洲地区高尔夫运动水平的全面提高树立又一个里程碑,也将成为TCL走向国际化的最好桥梁。

据此项活动的赛事组织方----亚洲职业高尔夫协会(APGA)的负责人介绍,比赛将有来自美洲、欧洲、亚洲的144名职业高手参加比赛,其中包括14名中国球手。参赛选手中不乏当今世界顶尖好手,其中就包括达利、蒙格马利等一批世界级大腕。

参加此项活动的除选手外,还有许多国际知名企业CEO及负责人前来观看比赛。在欧美发达国家,高尔夫球作为一项高贵、时尚的运动项目,成为众多富豪及中产阶级最为热衷的休闲选择,所以高尔夫最能体现一种身份及尊贵的象征,非常适合作为TCL国际化形象的载体。

项目策划

派锐公关在经过一系列的调查研究和内部讨论之后,对此次活动的传播目标基本明确,并积极寻求各宣传要点,调动各种公关传播手段为此次“TCL高尔夫精英赛”制订了细致周密的公关策划方案。

公关目标:

◆借助此次国际名流云集的机会,将TCL品牌推向国际化。

◆借高尔夫这一运动形象,将TCL与高贵、时尚的品牌形象链接起来。◆以种种方式向国内外名流展示TCL集团实力。

◆利用国内外众多媒体的报道,传播TCL品牌形象。◆TCL移动通讯打入国际市场,进军全球5强

公关策略:

第一阶段:

在活动前期,与赛事组织方----亚洲职业高尔夫协会(APGA)共同发布新闻,向国内外媒体宣布活动大致内容。

比赛开始前,在全国范围内开展金杆传递活动。活动分东、中、西三条主线,在全国12个大城市同时进行,配合当地各TCL分公司的一些市场庆祝活动,争取在全国内掀起TCL高尔夫旋风,将此次“TCL集团赞助高尔夫赛事”的信息尽可能广泛的向社会各群体传播。

第二阶段:

在11月14正式比赛开始前,召开一次媒体吹风会,向媒体宣告活动最新动态。宣布参赛选手名单,将其中著名选手向媒体做详细介绍,利用选手的名人效应达到传播效果。在媒体的邀请上尽量选择一些较有国际知名度的平面或电子媒体,如CCTV-

5、ESPN、新华社、中新社、亚洲高尔夫球杂志等。

向国内外高尔夫球爱好者,特别是向一些国际知名企业负责人发出邀请函,请其前来观摩比赛,在赛场展示TCL产品实物。

正式比赛前一天进行由来自世界各地的企业精英与国外职业选手自由组合的配对赛、让分赛,由职业选手对各嘉宾进行现场指导,同时对获胜者颁发TCL产品以做奖励,进行体育公关。

在第一天的企业与选手的对抗赛后举行一次颁奖晚宴,通过晚宴的节目安排,力求表现TCL的国际化形象。晚宴前举行鸡尾酒会,为参加宴会的各嘉宾提供一个良好的社交公关环境,同时现场布置上体现TCL集团的国际化元素。

第三阶段:

正式比赛阶段,由国内外各专业媒体及大众媒体每日播发大量赛事新闻花絮,保证传播效果。

将四天的比赛划分为四个轮次,每天淘汰若干选手,直到17日决出百万美元奖金的归属。

在赛场内外设置TCL标识,令参赛选手及现场观摩的嘉宾加深对TCL品牌的印象。

11月17日正式比赛结束后,由TCL集团董事长兼总裁李东生等为获奖运动员颁奖,新闻消息由各大小媒体同时在国内外媒体上刊发。

第四阶段:

将此次活动的主体部分制作成物料、宣传品、影视光盘等,在全球各售点播放、发送,以强化品牌形象。

项目执行

第一阶段:前期准备及推介阶段(2002年10月~11月初)

10月份向全球各大媒体通报此次赛事的主要信息,通过国内外诸多媒体将此项赛事向全球推介。

从10月上旬开始,在全国范围内进行“金杆传递”活动,历经全国12个一级城市,最后三支纯金的高尔夫球杆在广东东莞的海逸高尔夫球馆汇合。在活动过程中,许多城市市民争相前来目睹金杆的场景,极大的扩大了TCL品牌的影响力。

第二阶段:比赛前夕阶段(2002年11月10日~14日)

11月11日在东莞举行媒体通气会,向各媒体记者通报最新情况,通过对参赛选手的详细介绍和推介,记者们都纷纷感觉到这次确实是一次货真价实的国际水准赛事。极大的提升了各媒体的报道、转播兴趣。

赛事其他赞助商飞利浦、EPSON、香港南太、中国农行等国内外知名企业及接到邀请的国际企业的领导人均来到球场,或与球手切磋球技,或在旁观摩比赛。一时间,场内外气氛活跃异常,在得到诸多国际顶尖高手的亲手点拨后,许多人的成绩顿时飙升不少。

11月12日晚,我们在东莞虎门龙泉大酒店国际厅举行了“TCL高尔夫精英赛”颁奖晚会(gala dinner),为12日让分赛、表演赛的球手和嘉宾颁奖。共有来自TCL集团、飞利浦、微控公司、LG集团、TOSHIBA、EPSON、香港南太、和记黄埔、中国农行的企业界精英,参赛的达利、蒙格马利、张连伟等国内外顶尖球手,包括中央电视台体育中心、《体育界》、《中国体育报》、新华社、《高尔夫》杂志社、《Golf Digest》等在内的全球数十家媒体的记者共数百人参加晚宴。中西方精华交渗的节目、周到细致严谨的的组织服务令到场嘉宾体验了一种TCL的国际化思潮冲击。

第三阶段:比赛进行阶段(2002年11月14日~17日)

在东莞海逸高尔夫球会所设置了一个TCL产品展示厅,向到场嘉宾介绍TCL的产品、企业理念及文化、人才资源、营销网络等,展现TCL集团进军全球的国际化战略目标。

由CCTV-

5、、ESPN、辽宁电视台等国内外电视媒体对赛事进行现场直播,亚洲高尔夫杂志、中国体育报、新华社等纸媒体对每天的赛况赛果进行报道,新华网、新浪网、搜狐网、中华网、亚洲高尔夫网、世界高尔夫协会网等网络媒体每天对赛况实时刷新,让诸多体育迷及时了解赛事进程。

11月17日,由TCL集团总裁李东生在香港为获得百万大奖的蒙格马利等选手颁奖,并召开新闻发布会,向全世界宣布比赛最终结果。

第四阶段:比赛后的总结评估阶段(2002年11月18日~11月30)

将此次活动的包装制作成宣传物料,向TCL客户散发。同时将摄录的活动过程制作成光盘,在TCL的全球各终端售点播放。对这一举动,相当消费者对此表示出浓厚的兴趣,特别是在海外市场,消费者对于TCL集团能举办一次这样大规模的高尔夫球赛事表示出惊异,树立了TCL的品牌形象,增强了TCL产品的公信度。

项目评估

这次的“TCL高尔夫精英赛”活动相当成功,可以说完全达到了公关诉求目的,完全符合了计划目标所期望达到的企业形象,将TCL品牌进一步推向全球,树立了TCL品牌的国际化形象。

在媒体的选择上,活动中充分注重了对媒体质量的选择,对传播的内容及方式、时间、涉及人物事件等都进行了很好的掌控。

此次,共有《国际高尔夫杂志》,《亚洲高尔夫杂志社》,ESPN,CCTV-5,新华社,中新社,《中国体育报》、《体育界》等数十家国家、国际级媒体对赛事进行了报道,并有不下50家国内省市级媒体派记者前来采访,转载相关信息的国内外媒体不计其数。

从接受信息的公众数量的角度来看,CCTV-5的全国总收视人口近3200万,加上全国各地的各类媒体登载、转载,新华社的通稿,国内大陆部分信息接受人群总计在2亿人上下。同时ESPN在全球进行的同步直播,全球收视人口在3亿人以上(除中国大陆地区),全球受众约在5亿人以上,加上美联社及法新社的转载,媒体覆盖范围占到了全球一半以上的地区,受众约占全世界人口的10%。

从转变态度的公众数量上看,根据收视率及TCL销售网络的反馈,国内受众基本上对TCL品牌的形象有了很大的转变,TCL由一个称雄国内的家电品牌转变为一个国际化品牌形象。国外受众对TCL品牌的感受由认识向认知和认同转化,对TCL产品有了一定的接受度。

在产生的具体行为的公众数量上来考察,我们可以参考德勤会计师事务所2002年末发布的一份“亚太地区高科技高成长500强”企业排名榜显示,TCL移动通信公司在过去三个财政的营业额增幅高达26,330%名列榜首,从一个侧面反映了消费者对TCL品牌的认同感。

通过对这次“TCL高尔夫精英赛”进行的一系列公关活动,TCL集团在全球树立了一种良好的国际化品牌形象,巩固了TCL在国内市场的领先地位,同时向国内外消费者传达了一个健康向上、努力创新、不断奋进的TCL,为TCL在全球市场上建立了健康形象,增强了TCL的全球知名度和信誉度,为下一步开拓国际市场奠定了良好的基础,事实证明了,此次公关活动非常成功!

高尔夫案例分析 篇2

1896年, 中国上海高尔夫球俱乐部的成立标志着这项已有几百年历史的运动进入了中国。1984年, 广东中山温泉高尔夫俱乐部的诞生标志着中国现代高尔夫运动的开始。目前, 高尔夫旅游已风靡全球 , 作为高尔夫运动与特色旅游的结合 , 它是一种新兴的旅游文化概念。高尔夫旅游 (Golf Tourism) 是高尔夫运动和旅游活动这两种资源的有机整和 , 它属于高端运动旅游形态 , 即高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市 ( 国家 ) , 前往异地 ( 异国 ) 的高尔夫球场打球、参会、交友以及从事相关的旅游活动等。国际旅游组织早已把高尔夫旅游界定为专项旅游产品 , 高尔夫旅游也属于健康旅游, 健康旅游是一个综合性的概念。

二、丽江发展高尔夫旅游的优势分析

2002年7月18日丽江玉龙雪山国际高尔夫俱乐部正式营业, 为丽江高尔夫旅游拉开了序幕。如今, 丽江有2个已开业的高尔夫球会, 2个18洞标准高尔夫球场:丽江玉龙雪山高尔夫俱乐部和丽江古城湖畔国际高尔夫俱乐部。丽江坐拥三项世界遗产桂冠, 气候条件、自然资源和旅游资源得天独厚, 为丽江发展高尔夫旅游奠定了坚实的基础。

1、气候条件与旅游资源优势分析

(1) 旅游资源和景观优势

丽江的自然旅游资源及人文旅游资源十分丰富, 有两个国家5A级景区丽江古城和玉龙雪山, 22个旅游景点 (区) 泸沽湖、玉水寨、虎跳峡等, 旅游资源丰富多样为高尔夫球场提供了独特的景观。丽江高尔夫球场不仅具备湖景和森林为主的美式球场风格, 还具备山地球场、牧场球场、高原雪景球场等风格, 不仅场景变化大, 难度高, 而且与森林、山地、雪景和谐一体, 独具魅力。

(2) 空气质量和气候优势

丽江的空气质量指数均在50以下, 一级, 能见度高, 有利于提高球员的精准性。另外, 就全国而言, 一年四季都适合打球的球场主要分布在云南和海南, 但海南省夏季气候比较炎热, 云南气候宜人, 丽江四季如春, 丽江球场在春夏季节更具竞争力。

2、球场场地优势

丽江现有2个18洞标准高尔夫球场:丽江玉龙雪山高尔夫俱乐部和丽江古城湖畔国际高尔夫俱乐部, 丽江玉龙雪山国际高尔夫俱乐部位于丽江市玉龙雪山东麓甘海子, 丽江古城湖畔国际高尔夫俱乐部位于丽江文笔峰山脚下, 球场东邻玉龙新县城, 南枕文笔山景区, 北眺玉龙雪山和丽江古城, 西依古朴的纳西村落, 中间环绕碧玉般的文笔海, 为典型的背山面水格局, 两个球场各具特色。

(1) 丽江玉龙雪山国际高尔夫俱乐部

丽江玉龙雪山国际高尔夫俱乐部距丽江古城约18公里, 整个高尔夫占地面积约2000亩, 其中球场占地面积约1370亩, 由著名球场设计师霍沃斯精心设计, 球场地处3100米海拔的高原上, 建设有18洞标准杆72杆高尔夫球场, 球道长8548码, 球场于2002年7月18日开始营业, 是丽江首家高尔夫球场, 也是亚洲唯一的雪山球场和世界上球道最长的球场。球道采用早熟禾草种, 球洞区使用Penn A_1草, 整个球场上下坡幅度较大, 球道设置布局精巧, 前9洞与后9洞依自然山水地貌不同而风格迥异, 布局精巧雅致, 挑战性比较高, 整个球道以“S”型伸展开去, 球道左右凹形处各有一个人工湖。球场的沙池较大, 在整个球场内都可以看到海拔5596米的玉龙雪山, 球场海拔比较高, 8548米的距离尽显亚洲唯一雪山高尔夫球场的独特神韵。

(2) 丽江古城湖畔国际高尔夫俱乐部

丽江古城湖畔国际高尔夫俱乐部距丽江古城约8公里, 设计师为全球著名的美国设计师乔奥布林格倾力打造, 规划设计公司为美国尼克劳斯公司, 建筑规划公司为尊皇国际高尔夫。整个球场占地面积约为1200亩, 建有18洞标准杆72杆, 是按照PGA标准建造的国际休闲度假型球场, 球道全长7661码, 于2005年10月开始试营业。球道平面起伏大、沙坑及果岭连绵起伏, 立体感强, 巧妙的利用山湖来体现自然景色。整个球场沿2600余亩的天然高原湿地而建, 其中有4个山景球道, 10个湖畔球道, 共有76个沙坑, 球道采用早熟禾草种, 球洞区采用剪股颖草种。前9洞充分利用文笔山与湖面接壤的山坡丘陵地势, 形成山地球道风格, 后9洞利用向外延伸广阔的湖边滩涂建造水景球场的特色。

3、广博的客源形成了巨大的潜力市场

拥有十三亿人口的中国高尔夫产业的市场空间和发展潜力是巨大的, 目前, 中国参与高尔夫球运动的人数估计达140万, 且每年以10%的速度递增, 在广州、深圳、上海、北京等发达地区, 增长率更高达25%左右。此外, 还有大量韩国、日本等国家和港、澳、台地区的高尔夫旅游者来内地打球, 这将形成一个巨大的市场, 将为丽江高尔夫旅游市场提供潜在的客源。此外, 据国家统计局公布《2012年国民经济和社会发展统计公报》显示, 2012年中国国内生产总值 (GDP) 为519322亿元, 年末全国大陆总人口为135404万人, 据此, 2012年中国人均GDP为38354元, 截止2012年末, 人民币兑美元汇率中间价为6.2855, 这就意味着2012年我国人均GDP达到了6100美元。随着经济发展, 人民生活水平提高, 高尔夫运动的大众化和平民化, 潜在的客源市场势必成为丽江高尔夫旅游市场的主力军。

参考文献

[1]郁小平, 夏洪胜.高尔夫旅游的产生因素及有效作用分析[J].开放导报, 2005, (4)

高尔夫案例分析 篇3

有人说这是赌球的好去处:“NO TOUCH”的赌球办法,足以让平时80余杆的“高手”跌出100杆开外,因为每洞可见的水障碍随时都可能成为吞噬小白球的陷阱。

也有人說这正是设计的高明之处,球道过短,就必须增加难度来提高其挑战性,较多水障碍的设计,既是球场的难点,也是球场的特点,更是将球场和别墅区隔的一种上佳的手段和设计。

见仁见智,爱恨交加,再加上绝佳的地理位置,使得万达球场,虽没有过多的光环,却也是昆明球手趋之若鹜的挥杆好去处。

其实,在我看来,这个出自“地产大鳄”万达集团之手,而且也是万达涉足高尔夫领域的开山之作,秉承了万达一以贯之的务实精神—不图虚名,确保赢利;不一定是最好的,但一定是最赚钱的。

确实,若论项目本身的赢利能力而言,若就社区开发的商业模式而言,昆明万达球场,无疑是一个成功的案例。

首先,选址。昆明万达球场坐落于美丽的滇池湖畔,西眺西山,南临滇池,本身就是繁华市区的一部分,而且是高档社区的聚集地,在这里开发高端的房地产项目,无疑具有地利的独特优势。

其次,如何处理地产和球场的关系。这个项目的主体是名为“滇池卫城”的大型房地产项目,总的建筑面积达到150万平方米以上,并且兼有高层、多层和别墅等多种户型,球场只是社区的一个配套,说得更直白一点,就是社区配套的绿化环境。

选择做球场,而不是简单地做一个绿化工程,这就是开发商的精明所在。其实,高尔夫球场,既是一个极富特色的绿化工程项目,更是高品位社区的代名词,它对楼盘价值的提升是一个倍增的概念,其本身也可能成为项目的一个新的经济增长点和赢利点。

这样的球场定位也就决定了球场建设的方向和路径了。

一方面,球场建设要给地产开发留出足够的空间,因此,面积显然要尽可能地控制,一个18洞72标准杆的球场便这样在754亩的面积内完成(通常,一个标准的18洞球场,即便在平地,至少也要在1000亩以上)。这就导致球场的球道过短,球道的总长度只有6638码,发球台的数量也减少了(最远的是蓝T,没有黑T和金T)。这无疑是球场的硬伤,使其无法承担正规的高尔夫赛事。但这又有何妨呢?其实,这种距离,对于普通的业余选手来说,已经足够而且是合适的。

另一方面,球道必须与别墅区域区隔并留下足够的安全距离。所以,扩大水域面积并形成无处不在、错综复杂的水障碍便成为一种必然的选择。整个球场在设计中巧妙地融合了近16万平方米的水域面积,从而创造出极具挑战性和娱乐性的挥杆体验,并形成球场的一大特色。

应该说,万达球场虽定位于配套,并且在球场面积和长度上不得不让位于地产开发,留下了因为取舍而导致的硬伤。但球场在设计、建造乃至后来的经营管理中,并没有降低标准,比如说球道设计在逼仄中透出的精致灵秀,比如说沙坑的布局以及果岭设计的变化和丰富,比如说草坪养护的精细,还有简约而舒适的会所,配套设施齐全的练习场都给人留下了深刻的印象。

企业策划分析玩策划就像玩高尔夫 篇4

我有阳刚的一面,也有阴柔的一面,阳刚的一面体现在我的工作中。因为手中有分布在全国七八个城市中的诸多大项目,一年365天,我有一半时间在天上飞。比如昨天我刚回到深圳就主持了几个大型项目的会议,都是上亿的大项目。而相比之下,打高尔夫体现的是我阴柔的一面,在球场上可以什么也不想,完全放松。正所谓,文武之道,一张一弛。说起来,我在中国高尔夫界算是老红军了。1995年,一个偶然的机会我第一次接触高尔夫球,从那时开始,结果一玩就上了瘾,白色鸦片嘛。

我们这些老红军开始打球都比较随意,自己打自己的,不搞正规训练,没有临帖,就写狂草。打18洞的标准杆是72杆,我打得好的时候80多杆,有时状态不好,又掉到90多杆甚至100杆。有时一场球打下来让行家都大吃一惊,认为这个对手不可小看。但往往过一段不满足了,想再上一个台阶时,又不断地调动作,结果是反而出了问题,常常是进一步退两步,处于大起大落之中,但高尔夫的魅力就在这里,永远没有止境,乐趣无穷。像在南沙高尔夫球会球场打的一场球,本来在第17洞时,我已经落后了对手5杆,在一般情况下肯定是输定了。但由于我稳得住,结果奇迹出现了。我前一洞先是打了一个小鸟(负一杆),对方手就软了,一杆打到花丛里,又多费了两杆才出来,我追上了三杆,最后一洞实际上是心理战,我发挥正常,打了一标准杆,而对方又连连失误,结果我反败为胜。高尔夫这玩艺儿吸引人的地方就在于,结果常常出人意外,只要永不放弃,最后总有胜的可能。

在高尔夫球场上,我是一个独行侠,虽然经常公开一些高尔夫心得,但跟中国高球圈子没什么来往,也从不打正式比赛。于是就有了一个王志刚找王志纲的故事。有一位在北京办高尔夫球杂志的总编跟我同名同姓,也叫王志刚,所以此王志刚老是在高尔夫界被误认为彼王志纲(好在我的刚字改成了纲在字面上有点区别,但多数人都没有注意)。于是他一直想见见我这个人。今年年初,他跑到云南来采访我,见了面他说:啊,终于找到真正的王志纲了。他对我感悟高尔夫这个话题很感兴趣。我的各种感悟有不同的视角,不只是像现在的高尔夫文章,只是谈技巧。但广东人教给我一个道理,实力不行,口水多过茶也没用。所以如果我的成绩太差,谈起来也没劲。像现在成绩稳定在80多杆了,才觉得可以对外谈谈高尔夫经。

我95%的时间都是自己跟自己打,一个人下场。玩高尔夫的有些境界是平常人所感受不到的。现在我仍可以清晰地回忆起一些难忘的高尔夫场景。98年我第一次到大连金石滩球场打球,这个球场是个海滨球场,设计很有特色。有一个洞的果岭是建在海上的一个孤岛上,面积不大,只要准确性稍微差一点,球就会滚落大海。经常有人打十几个球都接连入海,恨不得把杆子仍到大海中去算了。这种富有挑战性的洞是最过瘾的。可我面对大海,顿生豪情,只一杆就打到海对面的果岭上。这令我狂喜不已。我情不自禁地感叹到:啊!伟大的第7洞,我来了!太平洋的波涛拍打着亚洲的峭壁,雄鹰和海鸥在我脚下遨翔,天风浩荡,横杆立马,壮怀激烈,舍我其谁。对业余球手来说,如果玩高尔夫纯粹是打技术,那就没多大意思了。我打球的同时也在感受大自然的变化,经常是唱着四季歌去打球。也就是按春夏秋冬,不同季节选择最宜人的球场。比如在广东,由于感受不到明显的四季变化,常年不变的绿色,反而会使人有种暮气沉沉的感觉。春天去江南打球,此时那里正是大地的复苏,看着阳春三月的繁花和柳树抽枝的嫩绿,顿感整个人的身心也生机勃发。在上海的旭宝、浙江的富春山居,我们在龙井茶树林中穿梭,宁波的启新高尔夫球场也很棒,可在山上饱览碧湖如海。秋天时,我曾专门跑到西安的秦岭球场打了一场球,只见秋色无边,层林尽染。球场上的柿子树挂满了熟透的大红柿子,任打球的人采食。我们一边

打球,一边拿球杆打柿子吃。在天津杨柳青球场能吃到鸭梨,在桂林球场则是一边打球一边吃柑橘,这些全是树上现摘的,呵呵……!

迷上高尔夫之后,我给自己定了一个规矩:没有高尔夫球场的城市,有项目也尽量少接。出差在外没球打,真是太痛苦了。有一段我简直是以打球为主怨ぷ魑?quot;了。我很看重高尔夫的另一个原因是,实际上高尔夫常常是我考察一个城市的超级样本。一般来说,高尔夫球运动的发展水平与城市人均GDP及城市消费水平的高低有正相关性。打高尔夫的过程可间接帮助我对项目环境和前景作出更可靠的判断。本来我曾说过不在新疆接项目的,但今年我去了一趟新疆,就改变了主意,因为新疆也有了高尔夫球场,就在博格达雪峰下。

后记

2002年11月1日,在广州,王志纲与拍档打完全场18个洞。午餐后稍事休息,他又在南国奥园的高尔夫球场挥杆了。看来,他对高尔夫的瘾不一般。

这完全是一个巧合:1995年初,王志纲创办了王志纲工作室开始了他的独立策划职业生涯,与此同时,他在广东第一家高尔夫球场打了第一场高尔夫球。七年来,他的策划与他的高尔夫生涯成为了一种共谋共生的关系。他在打高尔夫时,策划灵感往往不请自来;他在搞策划时,高尔夫又每每成为他手中资源和道具。

1996年,谭启泰写的《谋事在人--王志纲策划实录》勾勒了四个王志纲:1982年至1984年在甘肃社会科学院从事经济学研究的学者王志纲;1985年至1994年在新华社出尽风头的记者王志纲;1992年至1994年插足电视专题片制作的电视人王志纲;1994年末成为独立策划人、1995年创办王志纲工作室的策划人王志纲。之后,第五个王志纲--经济评论家王志纲、第六个王志纲--社会活动家相继显形。第七个王志纲鲜为人知,也尚未被社会正式定位,王志纲调侃地称自己为生活方式专家。他的生活方式理论是:有点钱、有点闲、有点爱好、有点权。他拿自己打比方:有点钱,够花,不用看别人脸色活;有点闲,当老板的参谋虽然赚不了大钱,但更自由;有点爱好,喜欢高尔夫、美食和茶,喜欢考察山川地貌历史人文,喜欢与民间饱有智慧的遗老遗少们海聊;有点权,对他而言更多是指社会的认可和有权威性的意思。王志纲以为,这四有正是财智时代中像他一类的知识分子所追求的理想生活方式。行万里路,读万卷书,历万端事,这是王志纲的人生经验总结。但这句话对他来说还要加上一句:打百场球。场,当然是指不同城市甚至不同国家风光各异的高尔夫球场。

王志纲的九大玩经

1、玩高尔夫的三个阶段

第一阶段是打远。一开始打球首先是追求打远,达到目的后,会有100杆左右的成绩;第二阶段是追求打稳,会有90杆左右的成绩;第三阶段最难,就是打准,如果基本上达到,会有80杆左右的成绩。

2、玩高尔夫的三重境界

第一是打技术;第二是打谋略;第三是打心性、打涵养。

3、高尔夫三种打法

第一是炫耀式打法。比如在如韩国,没有高尔夫球场或练习场的社区就不配叫高档社区,打高尔夫球是一种炫耀身份的标志。由于高尔夫在中国起步晚,被称为贵族运动,所以早期很多人参与打球也是为了炫耀。第二是勾兑式打法,球场成为一种超级公关场所,打球者的注意力根本就没放在球上,而是借打球谈生意、拉关系。第三是享受式打法,很少呼朋引伴,很少参加比赛。

4、玩高尔夫的三种享受

玩高尔夫有三个层面的享受:一是感官享受,欣赏山川湖泊,繁花绿地,视野开阔心旷神怡;二是身心享受,呼吸新鲜空气,散步健身,涵养大脑;三是人生体验的享受,天人合一,从高尔夫中体会人生百味,感受其中无穷奥妙和乐趣。

很多人打球只把打球作为一项运动,竞技和比赛,而我常在打球的过程中跟山川自然交流,融入其中。有一次,我在昆明春城高尔夫球场打球,由于住在球场,早上六点多钟就背着杆子下场了。此时云雾像牛奶一样在山间流淌,四周一片寂静。打前两三个洞时,一切还在雾中。但当打到第三个洞时,不经意间,太阳仿佛一下子跳出了山冈。当晨曦露微之时,突然间百鸟齐鸣,唧唧喳喳一片喧嚣,一瞬间大地苏醒了!

5、玩高尔夫不忘写球场评语

我的打球方式跟别人不一样,如果打球环境很享受、球场设计很有特点、能打动我的话,我就会闲不住地做出一番评价。比如我对博鳌球场的评价是--孤岛荒原,天风浩荡,渔火满天,野趣无边。对昆明春城球场的评价是--高天澄碧,天池如镜,群山逶迤,四野花盛。这里也是亚洲第一球场。对丹灶球场的评价是--多沙坑,多水塘,多陷阱;如同广东人,貌似平和,暗藏玄机。有趣的是,不少评价得到大家的首肯,要么上了球场的介绍册,要么在球友中间广为流传。

6、高尔夫可以改造老板

这些年来,我至少把近百个老板引进了高尔夫球场!东北在当地打球排前三名的老板都是我引进高球门的。我眼见得,打球不仅使使老板们革心洗面变成了绅士,同时更丰富了人生。原来搓麻将,洗桑拿的老板们自从改打高尔夫,不仅身体好了,生活有规律了,家庭和睦了,工作效率提高了,而且品位不同了,接触的人档次提高了,眼界开阔了,从而获得了更多的商业机会。所以我在自己身体力行的同时还是高尔夫运动的大力推动者。

7、玩高尔夫获得创造灵感

迷上高尔夫之后,我的工作中融入了生活,生活中也充满着工作。打球中激发和获得了不少好的创意和灵感。贵阳的城市形象定位森林之城,休闲胜地,就包含着在夏日我多次去贵阳打球的感受。每隔一段与老板们打打球不仅交换了信息,行走与挥杆间常不经意地浮现出不少好想法。

8、从玩高尔夫到做高尔夫项目

我已经把高尔夫揉进了我的许多项目里了。我们正在上海、重庆、天津、廊坊、绍兴策划的5家大型的地产项目中都有高尔夫球场。其中,在绍兴会稽山下做的高尔夫球场有可能成为亚洲最有文化底蕴的球场,而重庆的球场则志在打造成峡江第一球场。1998年我在广州华泰宾馆做房

地产演讲时,谈到高尔夫,曾有一个小青年来信愤愤不平地说:王志纲你天天打高尔夫恐怕与策划无补吧。谁想到我今天真搞起了高尔夫策划。这正应了一句话,策划的工夫在诗外。

9、玩高尔夫也是玩味城市和社会

高尔夫礼仪 篇5

★ 上衣要有领子

★ 穿短裤要穿长袜

★ 穿胶钉鞋上场打球

★ 不穿奇装异服

着装不可太露

具体来讲 ●男士:高尔夫衬衫网球衫或Polo衬衫,长裤、卡其裤或宽松长裤、袜子和适合的高尔夫球鞋。●女士:高尔夫衬衫或Polo衬衫,及膝的短裤/女用裙裤或长裤、长及脚踝的袜子、适合的高尔夫球鞋。女性球员的服装可以很艳丽,但不可太过暴露。俱乐部通常会要求球员上身穿着有领有袖的恤衫,不允许穿圆领汗衫、吊带背心、牛仔服、超短裙裤等过于休闲的服装上场。有的俱乐部还专门规定不允许穿任何式样的短裤下场,有的对短裤的样式和长度也有所规定,如不能短于膝盖以上4英寸,所以,无论是在国内还是国外,如果是第一次去某个球场打球,最好先打个电话询问一下俱乐部对球员下场打球的服装是否有特殊规定。要不想那么麻烦的话,就直接穿棉质的休闲长裤,这个永远是最佳的选择。至于高跟鞋,是绝对不能穿着下场的。出于保护草坪的需要,在球场上只能穿着特制的胶底有钉高尔夫球鞋。

★ 还有一些细节方面的就是衣服上衣要扎进裤子里面去,特别是男士。穿及膝

短裤时一定要穿长运动袜,或者是色泽明显的白色袜子,而且长袜露在外面的部分,不能堆在脚踝那里,要把它拉起来

★还有一条选择合适着装的途径是,看看电视转播的高尔夫职业比赛,多留

意她们的着装方式。或许我们的球技尚且欠佳,但起码在形象上能够赶上职业球员。这样让自己难堪,别人尴尬,才不会失礼于邀请你一起去打高尔夫的领导或其他商务伙伴

★ 注意安全安全在高尔夫运动中是如此之重要,以至于高尔夫规则和

礼仪都将其列在开篇的首要位置。1不要对着有人的地方击球或练习空挥杆,因为击出的球或无意间打起的石块、树枝和草皮有可能打中他人。再者这也是不礼貌的行为。2注意不要在有人走过身旁的时候挥杆,同时也不要在别人挥杆时从其身旁走过。3击球者在挥杆前应确认周围球友以站离一定距离,前后左右务必确认没有危及他人安全,而且前一组走到安全距离后再开球。

★ 如果球员击球之方向有打到他人之危險,他应立即喊出警語。此情况之傳統

警語为注意前面当心!“前面当心”是高尔夫比赛中正式的警告用语。一位选手应该用自己最大的声音喊叫“前面当心”,即使球击中另一位选手的危险性非常小。听到这句警告语时,你要保

护好自己。你的头部和脸部最容易受到伤害,因此你应该用双手保护它们。

保持安静

保持高尔夫球场安静的环境十分重要。打球时球员需要全神贯注,任何响动都有可能影响击球的质量。所以在场上讲话时必须压低嗓音。即使你同组球员不介意,你也要照顾附近其他组打球客人的需要。当某球员准备击球或在击球过程中,任何人不得走动,讲话,保持安静是必须的礼仪。此外切忌在球场上跑动。在场上跑来跑去会引起其他球员分心和烦躁,还会损害草皮。所以必要时应尽量轻轻地快走。

高尔夫知识 篇6

(1)高尔夫礼仪及一般的规则

(2)高尔夫球场建造知识

(3)高尔夫草坪维护知识

(4)高尔夫俱乐部运营与管理知识

(5)高尔夫装备知识

(6)高尔夫经济及其发展形势

(7)高尔夫杂志,赛事,知名球手,国内国外知名球场知识等

二,中国高尔夫人口特点

分布:珠江三角洲长江三角洲环渤海湾地区

状况:2009-2012年朝向上趋势

接纳人口年满18周岁一年打球次数过8

2009 30万

2010 33.3万

2011 35.8万

2012 38.6万

目前我国的球场按照经营模式可分为两种

(1)会员制球场封闭制会员制球场

半封闭制会员制球场

(2)非会员制球场回收球场

市政公众球场 中国有近400家球场,居亚洲第二位,世界第五位。另据《亚洲高尔夫月刊》斯宾塞·罗宾逊透露:中国目前有30万高尔夫人口,其中包括在华的外籍人士,但球场经营者和一些相关人士认为中国的高尔夫人口实际数目会更多。2013-4-25

三,果岭建造方案

(1)背景

(2)现状分析

(3)设计方案

(4)技术方案

高尔夫案例分析 篇7

早在1898年, 英国人就在上海英租界修建了一个外国人专用的九洞高尔夫球场, 这标志着有400多年历史的高尔夫运动走进了中国的大门。但由于当时的社会经济环境不稳定, 球场并没有获得很好的利用, 1953年后, 上海市人民政府将此球场改造为西郊公园, 后又改为上海动物园及西郊宾馆。在此后的几十年间, 尽管也有部分地区兴建过高尔夫球场, 但由于战争等原因, 高尔夫运动在中国大陆始终没有开展起来。1984年我国第一家私人高尔夫俱乐部——广东中山温泉高尔夫球会成立, 这标志着现代高尔夫运动在中国大陆开启了新的篇章, 在随后的20多年中, 高尔夫运动以惊人的速度在我国发展起来。目前中国已经先后建成高尔夫球场400多家, 高尔夫消费人群已突破100万人。有关数据显示, 中国高尔夫产业已经超过479亿元, 在未来5年内还将以每年25%的速度飞快增长。

我国高尔夫运动的发展大致经历了四个阶段:

1.1 第一阶段——形成阶段:1984—1995年

这一阶段高尔夫球会主要是由外商投资或中外合资经营, 球场建设大部分集中在珠三角地区, 目的在于改善投资环境, 增强招商引资的能力。这一阶段球场建设缓慢, 数量有限, 打球的大多是外籍人士。但在政府和企业的积极推动下, 中国高尔夫的组织架构、职业球员、基本赛事和高尔夫人才培养机构等已经形成。1985年5月, 中国高尔夫球协会经国家体委批准成立;1986年1月, 中国首届国际高尔夫球赛——“中山杯”职业、业余选手混合邀请赛在中山市温泉高尔夫球场举行;1987年, 高尔夫被列为第六届全国运动会表演项目, 同年作为中国第一家地方高尔夫球协会的深圳市高尔夫球协会成立;1988年, 第一届中国女子业余公开赛在中山温泉高尔夫球会举行;1990年8月, 第一个由中国人自己设计、建造、管理的高尔夫俱乐部——北京乡村高尔夫俱乐部开业;1994年, 广岛亚运会上, 张连伟夺得男子个人总杆亚军, 女子团体获得铜牌, 实现了中国高尔夫在亚运会历史上奖牌的零突破。随后, 中国第一批职业高尔夫选手产生, 张连伟、程军、刘国杰、郑洪涛、吴相兵、肖成汉、郑文根、肖建成、戚增发、王晓斌等获批转为职业选手;1995年4月17日, 第41届喜力世界杯高尔夫球赛组委会成立大会在深圳观澜湖高尔夫球会举行, 中国第一次成功举办高尔夫球世界级大赛;这一年, 北京高尔夫运动学校成立, 是中国第一所培养高尔夫专业人才的中等专业学校。深圳开设高尔夫管理大专专业 (1997年转入深圳大学, 并成立深圳大学高尔夫学院) , 开创了中国高尔夫球专业高等教育的先河。尽管到1995年年底, 中国内地球场总数还不过20家, 但高尔夫运动的组织体系已经基本完善, 这为高尔夫运动在我国的发展奠定了坚实的基础。

1.2 第二阶段——快速发展阶段:1996—2000年

这个阶段我国高尔夫运动发展的标志是球场的大量建设, 以及高尔夫产业链逐步形成并初具规模, 球场建设不再局限于珠三角地带, 而是向长三角和我国沿海经济发达地区辐射。短短5年间, 高尔夫球场增加了70多家, 球场数量增加了近5倍, 高尔夫产业链逐渐形成, 投资方式也出现了多元化的模式。1998年, “百慕” (BIAM) 牌球杆获“中国高尔夫球协会推荐产品”称号, 朱镕基总理将“百慕”牌高尔夫球杆作为国礼赠送给来华访问的美国总统克林顿, 标志着中国高尔夫制造业发展迅速, 高尔夫产品形成民族品牌;同年, 深圳电视台《高尔夫世界》节目播出, 高尔夫运动通过电视媒体得到快速的传播。

1.3 第三阶段——政策限制下的发展阶段:2001—2009年

由于前期高尔夫球场建设的快速增长, 出现了土地审批与高尔夫运动发展的矛盾, 尤其是部分地区的领导盲目建设高尔夫球场, 大量占用耕地等现象频频出现, 为了遏制这种势头, 国家出台了一系列政策对高尔夫运动的发展实施政策干预, 在土地审批、营业税率等方面国家都出台了相关的限制政策。国家政策的限制重点是规范和整顿高尔夫市场, 目的是希望为高尔夫行业的发展提供一个理性的发展环境, 相关限制政策的出台并没有使我国高尔夫运动发展倒退, 而伴随着我国社会经济的快速发展, 人们对高尔夫运动的需求大大增加, 市场需求的增加在一定程度上刺激了高尔夫行业新的发展。近年来, 中国高尔夫运动发展迅速, 创下了许多高尔夫发展新的纪录:目前球场数量已经超过400个 (具体见表1) , 比2000年又增加了4倍多, 球场建设基本上覆盖到全国各个省, 球场管理模式呈现出多元化, 既有自建自管的, 也有委托管理的, 球会的经营运作不再以会员制为主体, 开放式或者半开放式的管理逐渐成为主流;在中国举办的高尔夫赛事不断增加, 而且赛事的种类也呈现出多元化的趋势, 既包括了国际知名赛事, 也包括了企业组织的各种小型商业赛事, 私人聚会交流性质的小型赛事也时有发生, 赛事管理机构应运而生, 国内各大赛事体系和赛事机构进一步得到完善;中国高尔夫职业球员开始在世界大赛上崭露头角, 2004年, 张连伟作为中国内地高尔夫选手第一次参加美国高尔夫名人赛;2007年, 梁文冲被封为2007年度亚巡赛奖金王和年度亚巡赛最佳球员, 是中国高尔夫历史上第一个获此殊荣的中国选手;2008年, 中国首次受邀参加在南非举行的女子世界杯, 张娜和王纯代表中国出战;与此同时, 中国高尔夫教育体系也正逐渐完善, 在这个时期深圳大学高尔夫学院完成了从专科、本科到硕士研究生的三级跳, 同时全国许多学校开始开设高尔夫课程, 为培养高尔夫专业人才, 推动高尔夫产业在中国的长远发展奠定了基础。

1.4 第四阶段——高尔夫奥运时代的新发展阶段:2009年以后

2009年10月9日, 第121届国际奥委会全会在哥本哈根举行, 大会通过投票决定, 高尔夫将在2016年重新成为奥运会的正式比赛项目。这是高尔夫在1904年离开奥运会以后, 时隔百年重返奥运会大家庭。高尔夫运动返奥不仅仅是体育界的一次重大事件, 它也标志着高尔夫运动的发展将出现一次历史性的变革。我国作为体育大国, 在历届奥运会都取得过骄人的成绩, 尤其是在刚刚过去的2008年北京奥运会更是创造了许多新的历史记录。高尔夫运动返奥, 意味着国际社会对高尔夫运动价值的认可, 这将促进我国对高尔夫运动战略的调整, 有利于我国高尔夫运动大众化的发展。

2 高尔夫运动大众化在中国发展的必然性

2.1 高尔夫运动符合人们体育健身的需求

根据人民网报道, 经常参加体育锻炼的体育人口的健康状况要明显好于非体育人口。各种慢性疾病的发病率, 体育人口低于非体育人口7.1%。呼吸系统疾病的发病率只有非体育人口的12%, 职业病的发病率只占非体育人口的17%。在有身体疲劳、体力衰退感觉的人中, 体育人口要比非体育人口少一半。此外, 体育人口中饮酒、吸烟的比例也比非体育人口要低得多。现代社会工作、生活节奏不断加速, 来自四面八方的压力使得人的身心持续超负荷运转, 亚健康、各种生理疾病和心理疾病充斥在人群当中。越来越多的国民意识到健康是获得成功的最大本钱, 运动成为人们调节生活的最佳选择。高尔夫运动通过全身肌肉参与的挥杆动作, 18个球洞之间的草地漫步, 轻快悠闲的运动节奏, 成为现代休闲体育运动中增进健康, 消除疲劳的有效方法之一。同时, 蓝天、白云、绿水、草地——高尔夫运动的良好环境也恰好为紧张工作之余的人们提供了放松、减压、调节心理健康的好机会。高尔夫运动不仅能够调节人体机能, 还能够愉悦身心, 增进球友之间的沟通和友谊, 这正是高尔夫运动快速发展的“魅力”所在, 也使高尔夫运动有极高的推广意义。

高尔夫以其独特的运动方式受到大众的喜爱, 其运动特点主要是与对手没有直接的身体碰撞, 相对篮球、足球等项目来说没有强烈的对抗性。高尔夫运动过程中的运动强度平和持久, 对于不同性别、不同年龄、不同身体机能水平的人们, 都可根据自身特征, 自行掌握、控制挥杆击球的运动强度以及行走的速率和频率。在打球过程中主要是自己跟自己比, 运动量的大小也可根据运动者的要求自己设定。经常参加高尔夫运动, 可以提高和改善人体在有氧状态下的心血管系统的机能工作能力以及抗疲劳的能力。尤其对中老年人, 由于身体机能水平下降, 已不适合高强度的体育运动锻炼, 而高尔夫运动对人体机能水平的要求因人而异, 不会因心血管机能水平的下降受到影响。相反, 经常从事高尔夫运动锻炼, 可以保持和改善原有的心血管机能。可以说, 这项运动适合任何年龄的人群参加, 在众多体育项目中高尔夫是为数不多的全民适合的运动项目之一。

数据来源:历年《高尔夫球场指南》整理

数据来源:网络资料整理

2.2 高尔夫休闲运动符合社会发展的需要

20世纪全球高尔夫运动发展的轨迹表明, 随着社会经济水平的发展, 人们对高尔夫运动的需求也不断地提高, 高尔夫运动符合社会发展的需要, 高尔夫大众化也成为高尔夫运动发展的必然趋势。根据高尔夫运动的发展经验, 一般认为当一个国家的人均GDP达到1000美元后, 高尔夫运动开始加速发展, 高尔夫球场数量也快速增加, 并逐渐向大众化方向发展, 具体见表2。

注:以2000年的数据统计及国民生产总值排序, 资料来源于中国体育网。

美国自20世纪40年代人均GDP达到1000美元后, 高尔夫运动发展速度明显加快, 高尔夫球场数量开始快速增加, 如图2所示。

资料来源:韩烈宝.世界高尔夫经济气候分析.中国高尔夫管理, 2002 (15) .

德国在20世纪60年代初经济开始起飞, 与此同时高尔夫运动迅速发展。1961年德国高尔夫俱乐部达到65家, 会员人数首次突破“万人大关”, 达到10400人;1984年球会达到206家, 会员67332人;1990年是两德统一年, 球会达到313家, 会员141885人;1993年球会达到407家, 会员206546人;1997年已有537家球会, 会员近30万人。德国的公众球场的收费只相当于该国一张电影院门票的价格。

随着我国综合实力的快速提升, 人们生活水平日益提高, 必将导致人们对生活质量要求的提高, 使人们更多地关注于如何获得优质的生活。体育运动也就理所当然地成为了人们成就高质生活的途径。体育是促进人“身心群”和谐发展的重要手段。现代社会人们的体力劳动逐渐减少, 脑力工作逐渐增多, 加之饮食结构的改变和社会压力的增大, “现代文明病”日益增多。高尔夫休闲体育运动具有改善有机体机能、排解不良情绪、促进人与人之间沟通和交流的功能。在高尔夫运动中能够放松身心, 强健体魄, 可以接触大自然, 广交朋友。高尔夫体育运动符合社会发展的需要, 必将伴随着我国的经济发展而得到快速的发展。

2.3 高尔夫运动符合政府体育事业发展方向

1995年6月20日国务院颁布了《全民健身计划纲要》, 从此, 全民健身运动在全国各地广泛开展, 我国社会体育发展水平有了很大的提高。10多年来的实践表明, 全民健身活动不仅促进了国民身体素质提高, 也促进了社会和谐稳定的健康发展, 已成为社会主义现代化建设不可或缺的组成部分。第一, 全民健身对人们身体健康的促进作用是社会稳定和谐发展的基础;第二, 全民健身运动调节人们的心理健康, 减少了社会矛盾;第三, 全民健身运动中体育运动的规则和上进精神有助于陶冶情操, 对社会主义精神文明建设具有重要意义;第四, 全民健身的互动与合作对改善人与人之间的关系具有重要意义。全民健身运动是社会发展到一定阶段的必然产物, 是人们物质文化需求中必不可少的部分, 其实质是通过体育锻炼达到强身健体的作用, 在促进个人的身心健康发展的同时, 也促进了社会的整体进步。随着我国全民健身运动的深入发展, 全民健身活动的发展策略将从以往的政府投入改为政策支持的方向发展, 如采用补贴政策, 鼓励有组织的健身活动, 奖励有推广价值的新体育项目等。

进入21世纪, 我国明确提出了要按照社会主义市场经济的要求和现代化体育运动的发展规律来发展体育事业, 实现体育事业的生活化、社会化、科学化、产业化和法制化。国务院副总理吴仪2006年4月22日在杭州举行的2006年世界休闲高层论坛和2006年杭州世界休闲博览会开幕式上发表了题为《积极发展休闲服务、不断提高生活质量》的主题演讲, 具体介绍了近年来中国体育产业、旅游产业、文化产业与休闲产业的发展情况, 并指出, 创造和谐社会, 倡导积极向上、文明、健康的生活方式, 满足人们的休闲需求, 发展与休闲相关的产业, 既符合科学发展观精神, 更是一个值得思考与研究的课题。这为我国体育休闲产业的发展提供了一个良好的契机。

高尔夫运动完全符合国家“全民健身”和发展体育休闲产业的方向。首先, 高尔夫运动具有体育健身作用, 其本身对人们的身心健康具有良好的调节作用, 而且适合人群比较广泛, 是一项可以从小玩到老的运动, 具有运动伤害性小、运动强度可控性等特点, 更加适合现代社会人们快速的生活节奏下对运动健身的要求;其次, 高尔夫运动具有休闲功能, 能够满足人们体育以外的更高层次的需求;最后, 发展高尔夫运动的经济效益明显, 有助于推动我国体育社会化的发展。

正如上述分析, 高尔夫运动是一种现代休闲体育的方式, 它不仅能够达到健康体魄的要求, 还是一种健康积极的生活方式, 完全符合我国经济社会发展的需要, 相信不远的未来, 中国高尔夫运动必将脱掉“贵族”的帽子, 走入平常百姓家。

摘要:我国高尔夫运动起步较晚, 但高尔夫运动发展迅猛, 目前中国的高尔夫球场已经达到400多家, 高尔夫运动符合时代发展的需要, 无论在个人需求、市场供给和政府职能等各个方面都存在着推动高尔夫运动大众化的动力。随着我国经济的快速发展和高尔夫消费人群的不断增加, 高尔夫运动必然将向着大众化方向发展。

关键词:高尔夫,大众化,发展

参考文献

[1]上海园林志.[EB/OL].http://www.shtong.gov.cn/node2/node2245/node69854/index.html.

高尔夫案例分析 篇8

摘要通过采用文献资料法、信息技术法、专家访谈法等方法,对高尔夫运动名将梁文冲、巴奈斯、泰格-伍兹挥杆动作中挥杆击球过程中球杆运动轨迹的异同点进行分析。经研究,3位选手虽有各自技术风格, 但都掌握良好的挥杆节奏,均以机体整体回旋转动与上肢环节协调用力为主引导挥杆动作, 挥杆击球过程中的运动特征符合鞭打动作原理。

关键词高尔夫球名将挥杆技术特征分析

如今高尔夫球运动比以往任何时候都更受欢迎,高尔夫球已成为一项真正的全球化运动,全世界任何地方都能找到高尔夫球场。近年来,我国已经有张连伟、梁文冲等人可以跻身世界优秀高尔夫选手之列,并获得过骄人的成绩。然而,相对于高尔夫运动技术动作的不断改进和提高,我国相对应的科学研究是比较滞后的。本研究通过对高尔夫名将梁文冲、巴奈斯、泰格-伍兹三名国际优秀选手挥杆技术动作进行分析,希望能为我国高尔夫运动员的科学训练和比赛提供相应的理论参考, 进一步促进我国高尔夫球运动的发展。

一、研究对象与方法

(一)研究对象

梁文冲:中国球星。2010美国PGA锦标赛八强,2009年同一亚洲美的精英赛冠军,2000年至今,梁文冲在中国国内的高尔夫比赛上独占鳌头,难逢对手。

巴奈斯:澳籍球星。2005年维多利亚公开赛(Victorian Open)冠军,2009索菲特钟山高尔夫公开赛冠军。

泰格-伍兹:国际巨星。大赛冠军14个(美国名人赛 1997,2001,2002,2005;美国公开赛2000,2002,2008;英国公开赛 2000,2005,2006等)。

(二)研究方法

1.文献资料法

检索中国知网,广泛收集和查阅了国内外有关本研究的高尔夫运动以及其运动生物力学方面的资料,把握目前高尔夫运动中挥杆技术分析的研究现状,将有关资料全面阅读,并加以归类和分析。

2.信息技术法

(1)资料获取:通过Internet用Bitcomet软件在http://sina.com.cn下载梁文冲、巴奈斯、泰格-伍兹视频,将视频存入电脑硬盘(格式为mpg)。

(2)资料处理:运用技术分析器dartfish软件对3人挥杆技术动作进行技术指标统计和定量分析。

(3)图片处理:通过超级解霸V8软件,将2个视频剪切保留要研究的主体部分,并连续抓图。

3.数理统计法

对梁文冲、巴奈斯、泰格-伍兹挥杆动作的关节角度统计采用excel软件包进行分析处理与图形绘制。

4.专家访谈法

专家访谈法:向多年从事高尔夫球训练工作、经验丰富的教练员请教有关高尔夫运动中挥杆的技术问题,咨询研究过程中的疑难问题。

二、结果与分析

(一)挥杆击球过程中球杆运动轨迹运动特征

挥杆技术作为高尔夫球运动的基本技术,从运动生物力学的角度分析,该项运动技术是沿人体纵轴所进行的一种旋转运动,挥杆动作技术特征主要表现在回旋挥摆技术与个人挥摆技术特点的高度协调统一,其中,涉及旋转运动的关键动作环节包括上杆—挥杆顶点—下杆—冲击取—顺势运动五个部分[1],通过机体整体回旋转动与上肢环节在击球瞬间的挥摆鞭打动作的有机配合,协调用力,使杆头获得最佳杆速和最佳击球角度的运动过程,击球距离,主要是通过球杆的挥摆速度实现的。在保持引杆过程中的连续性、挥杆平面的稳定性以及实现击球时达到最大杆头速度,对能否击中“甜蜜点”起着至关重要的作用[2]。梁文冲、巴奈斯、泰格-伍兹三名选手在准备引杆之前到挥杆顶点,即准备阶段到挥杆顶点的角度,角度越大表明球杆运动轨迹距离越长,身体旋转幅度也越大。下杆至冲击取到顺势运动结束完成击球周期,角度越大表明球杆运动轨迹距离越长。

高尔夫挥杆开球,距离是关键,而挥杆的杆头速度增大,是增加挥杆距离的最重要、最直接的因素。这三名选手,虽然挥杆过程中各有特点,但他们均利用了由下而上,机体整体回旋转动引导挥杆击球,从而增大引杆距离,通过挥摆鞭打动作的有机配合,协调用力,增大球杆的扭转力矩,从而获得最佳杆速和最佳击球角度。由表1显示巴奈斯的挥杆角度最大,挥杆轨迹距离也最长,身体旋转幅度也最大,在高尔夫球赛场上他被誉为“大炮手”,开球距离能达到340码。

表1引杆和顺势运动挥杆运动轨迹(°)

准备阶段至上杆顶点冲击取至结束阶段

梁文冲 264.8 347.7

巴奈斯 273.7 347.7

泰格-伍兹268.5323.9

良好的挥杆距离直接影响着击球效果,挥杆的距离直接决定了是否能把杆头以最快速度通过击球区,梁文冲、巴奈斯、泰格-伍兹都是知名高尔夫球运动员,都掌握良好的挥杆技术,三位选手的挥杆距离虽然各有不同,但总体来说,回旋击球所用合理动作与国际上其他高水平选手的趋势是一至的。

圖1梁文冲、巴奈斯、泰格引杆和顺势运动挥杆角度比较

(二)挥杆技术历时对比分析

挥杆过程中各部分动作的时间比例直接影响着击球效果,由表2可以看出,平均情况下,挥杆动作中69.2%(最小值为泰格-伍兹性的671%,最大值为梁文冲的73%)的时间是用来引杆的。这个值虽然与Mc Teigue 等人(1994 年)报道的引杆时间职业巡回赛球员为0.80s,高级职业巡回赛球员0.75s,业余高尔夫运动员为0.91s有所偏小,挥杆击球的平均时间为(0.338±0.034)s,占整个挥杆时间的平均值24.3%。这个值要比Mc Teigue 等人(1994年)报道的挥杆时间职业巡回赛球员为0.29s、高级职业巡回赛球员0.28s,比其报道的业余职业球员0.38s偏小[3]。

表2 挥杆各阶段持续时间 s

引杆挥杆击球引杆+ 挥杆击球 引杆/(引杆+ 挥杆击球)

梁文冲0.9240.341 1.2650.730

巴奈斯0.9230.338 1.3610.678

泰格-伍兹性 0.8930.335 1.228 0.671

平均值0.9130.338 1.2850.692

标准差0.2730.034 0.243

由于本文研究的样本量比较少,因此,这也很可能是造成以上差异的原因之一,虽然三位选手的挥杆时间虽然各有特点,但总体来说,引杆与挥杆击球所用的百分比时间与国际上其他高水平选手的趋势是一定的。这就说明,高尔夫挥杆过程中一定要掌握良好的节奏。

三、结论

(一)引杆过程中,沿人体纵轴做回旋转动和局部肢体引杆至顶点前,为挥杆击球阶段的躯干回旋摆动和击球挥摆鞭打动贮备弹性势能。

(二)挥杆击球过程中,加大挥杆运动的距离,增大球杆的扭转力矩,获得较大的杆头速度,并通过机体整体回旋转动与上肢环节在击球瞬间的挥摆鞭打动作的有机配合,协调用力,使杆头获得最佳杆速和最佳击球角度.

(三)三名世界高水平高尔夫选手在引杆与挥杆击球和顺势运动的时间、引杆角度和范围均有所差异,具有各自的技术特点。这与他们多年训练和比赛所形成的习惯有关。

参考文献:

[1]耿玉东.高尔夫挥杆原理[M].北京:北京体育大学出版社.2004.

[2]张勤.论高尔夫挥杆技术的专项力量训练[J].广东技术师范学院学报.2006(4):144.

[3]阮哲.世界高水平高尔夫运动员挥杆动作中肩髋关节生物力学分析[J].北京体育学院学报.2010(11):60-64.

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