三维广告

三维广告（共7篇）

三维广告 篇1

1 引言

目前的广告设计越来越多样化和艺术化, 而铺天盖地的房地产广告、旅游广告也是非常多。而单纯的文字和二维效果图的已经不能满足人们的需求。而是需要物体与现实中物体相吻合, 为达到这样的效果就必修不断提高场景室内外物体与现实中的相似度, 就可以利用材质贴图的表面的色彩、纹理、光滑度、透明度、反射率、折射率、发光度等, 结合三维的虚拟世界, 让人们身临其境般地感受房子设计的真实和美丽。

只有利用真实的材质和精美的纹理贴图[1], 才能完全真实地描绘出对象的特征, 在设计三维广告动画的过程中, 材质与贴图[2]如同人体中的血液, 没了它们整个场景就是光秃秃的立方体, 无法表达出作品的内涵。

2 三维房产广告

随着经济的发展, 房地产业的竞争越来越激烈。简单的楼盘规划设计, 空间创意和楼书, 很难吸引购房者和满足他们的需求。他们需要更直观、更快捷、更全面的了解楼盘本身的信息。

三维动画的不同形式根据不同的标准可以将三维动画分为不同的类型, 例如根据所表现的内容, 三维动画可以分为影视动画、游戏动画、建筑动画、广告动画等。在房地产行业中, 三维动画是一种宣传手段[3,4], 将未完工或者因为各种原因无法看到现房的房产介绍给业主。通过最唯美又真实的三维设计, 让买房者看到楼房的地理位置、社区规模、环境营造以及户型设计, 吸引买房者的兴趣, 达到广告的效应。

3 材质和贴图

3.1 材质

材质是用来指定物体的表面或数个面的特性, 它决定这些平面在着色时的特性, 如颜色, 光亮程度, 自发光度及不透明度等。材质在三维模型创建过程中是至关重要的一环。通过它可以增加模型的细节, 体现出模型的质感。材质对如何建立对象模型有着直接的影响。

3.2 贴图

贴图是把用ps等平面软件制作完成的材质平面图, 赋予由3DMax等3D制作软件建立的立体模型上的过程。在材质中的贴图的作用分别分为颜色、形状和遮罩。对贴图的投射方式进行修改其效果也必将影响到材质中纹理在物体的表面上所呈现出来的效果, 所以要正确的运用纹理贴图。

3.3 两者关系

联系:材质与贴图都是的通过材质编辑器建立和进行编辑, 并且都是通过最后的渲染把它们表现出来, 使物体表现显示出不同的质地, 色彩和纹理[5,6]。

区别:材质是指模型对象的外表信息数据, 比如颜色、发光程度、自发光程度、透明程度等等, 可以直接赋予模型可以不包括贴图。但是贴图一定要依附于材质的基本参数, 将带有纹理或者图案的图片赋予物体模型的表面。

4 方案的具体设计

现在以建筑广告中小区周边环境的三维设计[7]为例, 制作一个建造在海边的别墅, 设计了美丽的风景和可以散步的浪漫小桥。确定好主题之后, 广告的设计思路分为以下几个步骤:

(1) 策划脚本

(2) 设计分镜

(3) 工作安排

材质和贴图的具体运用采用广告中的小桥模板进行设计和分析。

4.1 素材的选择和处理

拍摄了一组真实的公园中水边走廊木板图, 如图1所示, 可能在图中会有一些脚印或者水渍, 则需要利用PS进行一些处理。对画笔的大小、软硬度和透明度进行修改直至最适合的参数[8], 使用画笔对材质进行修改, 得到处理之后的图2。

4.2 材质与贴图的应用

(1) 建立模型[9]

(2) 单击render进入工具选择Material Editor进入材质编辑器中选择漫射贴图工具, 然后点击表面色选项栏后面的贴图图标, 进行相关设置。

(3) 选择位图, 双击后进入素材所放位置选择制作好的木板外观贴图, 点击桥的模型, 再点击材质球图标, 选择相应的材质, 然后点击材质赋予图标, 将其赋予减速器外壳。

(4) 选择要进行贴图的模型然后点击贴图赋予图标, 将贴图赋予模型。

(5) 对贴图的坐标进行修改

(6) 对桥面的表现效果进行调。整开3DS MAX材质编辑器, 将贴图复制到凹凸贴图中, 然后进入参数编辑器中进行凹凸修改, 显示出木纹的凹凸感。

(7) 修改模糊度Blur, 将其数字调小, 让木板的纹理更加清晰, 完成后将贴图重新赋予桥模型, 并渲染观察其效果。

(8) 不断重复相同的参数调整, 最后把桥导进整体模型中, 进行渲染得出最后的效果。

5 结束语

在三维世界中, 材质与贴图是一门艺术, 根据不同的材质, 不同的贴图叠加在一起产生不同的视觉特征, 不断进行尝试从而可以表达出人们不同的心理。本课题利用三维技术在楼盘环境中三维建筑动画技术可以展现项目、产品、设计成果、场景真实的形态或功能, 提高了项目的品味, 促进销售的速度。

摘要：在三维设计中, 材质和贴图可以构造出现实生活中物体表面颜色、纹路、图案等逼真效果, 完成建模手段无法制作的细节。本文提取真实生活中的素材, 通过PS调整到理想状态, 对需要设定的模型进行贴图, 使模型表现出相关物体在现实生活中的真实面貌。设计的作品体现了材质和贴图的之间的关系、材质与贴图技术的重要性。

关键词：三维广告,3DMax,材质,贴图

参考文献

[1]刘晓杰.三维设计中的材质与贴图艺术探议[J].装饰, 2003, 07 (5) :56-57.

[2]周亚洲.BOOK—材质与贴图篇[M].北京:中国电力出版社, 2005, 1-5.

[3]吴臣.3DS MAX及其在建筑效果图中的应用[J].科技信息, 2009, 09 (14) :14-17.

[4]梁永文.3D建筑动画实现的工作重点及思路[J].河南科技, 2011, 08 (5) :99-101.

[5]韩宝玲, 罗庆生, 张辉, 邢雪涛.3DSMAX贴图_材质及光影功能在机电产品拟实造型中的应用[J].燕山大学学报, 2005, 03 (11) :102-104.

[6]吴业红.基于3DsMax材质与贴图技术的教学探讨.电脑知识与技术[J], 2009, 8 (36) :44-46.

[7]曹佳珏.虚拟校园三维建筑模型建模方法探讨[J].考试周刊, 2009, 7 (36) :169-170.

[8]姚勇, 鄢竣.3dsMAX建筑表现实例教程[M].北京:中国青年出版社, 2006, 69-115.

[9]邹宏伟.校园漫游动画的设计实现[J].广西轻工业, 2009, 8 (5) :91-92.

三维广告 篇2

关键词：计算机;三維动画;影视广告;制作应用

一、计算机三维技术在影视广告设计中的优势

（一）3D动画可以简化广告的诉求主张。3D动画可以把复杂的、专业的产品与品牌的诉求主张，以一种简单、直观的方式表达出来。影视广告可以通过3D特效动画的表现方式配合理性诉求，把许多晦涩难懂的专业词语和专业概念清晰地呈现在消费者的面前。

（二）3D特效可以提高影视广告作品的艺术感染力。3D特效的应用为创意提供了更加广阔的思维空间，并成为创意执行的可靠保证，并丰富了创意的形式和风格手段。在3D技术出现之前，广告创意的要求之一就是拍摄的可行性，但是随着计算机3D技术的发展，任何有意识形象的事物都可以通过电脑制作出来，并且可以对拍摄的画面进行美化，大大提高了影视广告作品的艺术感染力。

（三）3D技术可以打破影视广告拍摄空间束缚。3D技术可以使影视广告的拍摄打破时空的限制，敞开创意空间，不受实拍中各种困难的约束，可以制作出一些危险、技术要求高、难以捕捉的镜头画面。比如大众甲壳虫汽车广告中，以“甲壳虫”在崎岖的山路、树林里飞速穿梭，表现了大众甲壳虫汽车小而稳、刹车快等性能。这些场景都是难以通过实拍进行拍摄的。

二、三维动画技术特点

三维动画的制作必须有完善和成熟的计算机三维技术支持，无论是建模过程还是材质都需要通过计算机计算才能有效模拟出现实状况。三维动画之所以拥有独特的优越性，除了它的逼真效果之外，还有这其他的优点。三维动画不受帧数的限制，通过计算机的三维技术能够自动产生足够的画面，很大程度上提高了画面的观赏流畅性和效果的逼真性。三维动画的着色过程不同于传统的二维动画，渲染步骤一步完成，不仅提高了工作的效率，在色彩效果上也得到了极大的改善。

三维动画已经遍布影视特效和广告动画等领域，在不同方面的应用还在不断深入，但是计算机的三维技术一直是三维动画制作的技术支撑。三维技术能够创造出传统技法不能捕捉到的完美视觉效果，三维动画在场景运动、奇幻效果上具有极大的创作能力。通过三维技术的应用能够有效创作出精妙绝伦的奇幻场景，而且在一定程度上代替了演职人员繁琐的视频剪辑过程和实地场景的拍摄工作，大大提高了工作的效率和作品的艺术性。可以说。三维动画有效的将技术和艺术做到了做好的结合。在现代影视和广告业的飞速发展中，三维动画在影视广告的制作过程中也暂露头角。

三、3D影视广告创作的原则要求和形式

（一）3D影视广告创作的原则

1、USP原则。USP（unique selling proposition）理论即独特的销售主张，主张每个广告都必须对消费者做出不同的承诺，这个承诺必须是竞争对手没有提出过的，必须能够产生重大的影响。“独特的销售主张”理论同样要求3D动画广告要传达产品销售策略的独特性，不能千篇一律。

2、KISS原则。KISS（Keep It Sample and Stupid）原则是指保证广告内容的简洁简单，以最简单的形式展示产品的特性，使目标消费群体能够清楚的把握广告主题，简洁明了，纯真质朴，切中主题的广告才能让人过目不忘。

3、目标原则。任何形式的广告都是针对产品目标消费群体，所以3D动画影视广告也必须遵循目标原则，必须充分了解产品目标消费者的年龄、性别、经济能力、价值取向等，制作出具有明显针对性，又符合目标消费者审美水平的广告作品。

（二）3D动画在影视广告中的创作要求

1、要清晰、直观地传达出广告创意。创意是影视广告设计的灵魂，它决定着影视广告设计的最终广告效果，好的创意会给受众带来难以磨灭的印象和一定的艺术享受。计算机三维影视广告必须能够清晰的表现广告产品的创意。

2、完成产品的完美演示与品牌LOGO演绎。广告的最终目的是促进产品的销售。正如菲利普.科特勒所说“广告最基本的传播目的：一是告知消费者这是什么品牌;二是什么产品，也就是属于什么产品类别;三是告知品牌和产品能够给消费者带来什么样的利益。”①三维特效动画在影视广告领域的介入，对产品外观、材质、结构、功能、视角等的展示达到前所未有的程度，绝非传统摄影机拍摄可以企及。

3、达到广告的宣传效果，聚焦受众目光。三维动画在影视作品中的成功应用，是对三维动画影视广告的重要借鉴。受三维动画巨制的影响，以及实拍广告创意难的问题，三维动画影视广告更容易吸引观众的注意力，从而聚焦受众的目光，达到广告推销产品的良好效果。

四、三维动画技术在影视广告中的应用

（一）虚拟场景和实拍的有效结合。虚拟场景主要是通过三维动画的相关软件进行构造的，实拍则是实际的拍摄过程，二者有效结合，所形成的模型具有丰富功能，并且有多样化的建模方式。在建模工作完成以后再进行相应调试，最后形成虚拟场景。在实拍过程中一般会采用蓝幕或者是绿幕作为背景，在完成拍摄后则要将背景去掉。虚拟场景和实拍相结合的作用是比较明显的，不仅可以充分体现影视广告的创意，而且可以在一定程度上节省广告的创作成本。

（二）角色动画的应用。在影视广告作品创作的过程中，需要对消费者的基本资料进行研究，强化广告的传播效果，更深地吸引消费者的目光。现阶段影视广告中一般都应用了三维动画技术，针对不同的消费群体应用合适的动画元素。在影视广告特效中应用角色动画，其创作过程相对而言比较复杂，需要全面了解三维动画技术，这是在应用过程中需要引起注意的。

（三）动力学解算动画的应用。现阶段动力学解算动画已经普遍应用于影视广告特效的创作过程中，动力学解算动画所包含的内容非常多，在应用过程中需要将不同广告所要传达的信息作为依据。动力学解算动画在应用过程中需要在三维动画技术软件中设置合理参数，在作用力解算的帮助下完成模拟现实动画的工作。动力学解算动画的主要作用就是让影视广告的特点愈加突出，取得更佳的创作效果。

（四）现实与虚拟相结合。在影视行业中，为了凸显绚丽的场景，往往需要在实际拍摄的基础上采用现实和虚拟场景结合的方法。对于某一些拍摄难度大、无法实现实地拍摄的场景，但为了保障视频的拍摄效果，也会采用虚拟的场景代替。所有的虚拟场景的创作都依赖于三维技术。计算机制作出了的三维动画能够完美的展现现实中难以实际展示的效果，再结合实际拍摄的画面，通过这种方法能够大幅提高广告的视觉效果，对观众也能产生更好的反响。但是现实与虚拟结合的手法，在拍摄技术和三维动画制作上都需要更大的投入，因此这类广告在投入和技术要求上都比较高。

【参考文献】

[1]杜雯.数字技术在影视广告中的运用[J].硅谷，2010（08）

[2]韩菲雨.浅谈三维动画的发展与应用[J].黑龙江科技信息，2010（04）

三维广告 篇3

关键词：高职教育,三维动画,运用研究

0 引言

三维动画制作课程在学习一般理论的基础上,更侧重于于学生的操作技能的培养,这也是高职院校的特点。高职开设了与三维动画有关的专业,其中就包括了影视广告制作、动漫设计与制作、计算机多媒体技术等等。三维动画制作课程绝大多数院校都是学习3DSMAX这个三维建模动画软件,2010年3月10日发布的最新版本已经具备了灯光、材质渲染,模型和动画制作等多种功能,是影视广告制作不可或缺的工具之一。本文谨对三维动画在影视广告中的运用进行研究,使学生尽快掌握它的功能、内容、特点,熟练地运用到实践中去,用自己的专业特长服务社会。

1 当前高职三维动画教学存在的问题

3DSMAX是个不错的三维建模动画软件,有着强大的功能和运用范围。在教学中,讲授3DSMAX这个软件的程序 : 一是,整体概述,让学生对这一软件有个大概的了解 ;二是,学习建模和制作,逐步弄清楚各个项目的位置,以及材质、灯光、渲染器的使用方法 ;三是,开始动画的初期设计和制作,学习运动控制器、轨迹视图等工具的使用以及动画的装饰 ;四是,学习用于影视和广告的高级动画制作。这是一个循序渐进的过程,前面是为后面打好基础,学习的目的是为了最后的运用。但是,三维动画制作的课程每学期只有60至90课时,无法将所有知识都讲清楚,这就出现了教师的选择问题 : 一是平衡分配课时,只求全面,不求甚解,水过地皮湿,结果是学生好像都懂一点,实际运用又什么都不精 ;一是,推着走,前面事无巨细,后面“赶火车”,知识发生断裂,无法完成整个作品。笔者认为,对于教材要认真分析,根据专业特点分出轻重,抓住主要矛盾,找准专业的知识点,学以致用。

2 基于影视广告创作运用的教学重点

2.1 影视广告创作需要思维的延伸

3DSMAX软件模块很丰富,升级版不断涌现,在影视广告创作中要大量运用。教师不要手把手进行辅导,使学生成为“机械手”,要把学生的被动接受转变为主动探索,便可以在探索中升华自己的思维能力。比如,要做一个动画广告或一个视频短片,动作设计的主动权要在学生手中,遇到问题要自己解决。当感觉这一软件已不能满足自己的需要时,便会寻找更优秀的工具,思维也会在新的工具使用中延伸。

2.2 创新能力是三维动画运用的主导

运用的不同,需要掌握的3DSMAX软件的模块也不同,影视广告的运用更加全面,几乎涵盖了这个软件的所有功能,没有没用的,只有不够用。影视广告中的三维动画制作最难的是创意、出新,没有新意的广告味如嚼蜡。创新是学生个性的展露,表现出与众不同的思维方式,个性潜能的发挥造就风格各异的作品。传统教学方式以授课为中心,一人讲大家听,提出一样的问题,求得一样的答案,忽视了学习者不同个性的张扬,制约了艺术才能的差异化发展,很难培养出别具一格的创新人才。笔者认为,对于影视广告的三维动画运用,应该因材施教、培养其独特的思维模式和创新意识,把大胆的构思、神奇的策划、乖张的动作、奇妙的色彩运用到全新的创作中。

2.3 全面掌握 3DSMAX 软件的功能

在教学中我们发现,很多学生在影视广告创作中感到缺乏工具,其实不是没有,是没有发现,或者说没有掌握。在创作中我们会用到大量的角色动画和环境动画,这些模型的制作相当复杂,人物、动物、机械等需要Poly(多变形)建模和Nurbs(曲面)建模,必须调动所有功能和手段才能完成。如果只是掌握了部分的功能,对于工具的用途知之甚少,使用起来笨手笨脚,就很难创作出唯美的画面和精彩的动画。全面掌握3DSMAX软件功能才能使环境动画、角色动画达到出神入化的效果。

2.4 关于 Dynamics 和 reactor 的运用

这个模块的学习很重要,虽然它主要服务于物理、化学类课程的教学,但是在广告制作中却经常用到。因为广告中会出现很多产品的运动、变形、仿真,这些都需要借助3DSMAX的Dynamics和reactor模块来完成动画制作。使用reactor引擎制作自由落体运动动画、平抛运动、碰撞效果动画等都会在广告的制作中派上用场。

影视中的模拟场景的再造、在现实中存在但很难见到的自然现象,以及为了影视情节的需要,把某些场景、场面、动作进行夸张、变形、重组,使之更加刺激、离奇、怪异、神幻。使用角色动画,制作不同的人物,分解其动作行为,虚实结合,使学生能够熟练运用3DSMAX中的有关Vrml的制作。

2.5 三维动画在影视广告中的特效运用

一个优秀的广告片少不了吸人的眼球的特效设计,影视的特效运用更是司空见怪。影视广告中的片头片尾,会遇到许多企业标志、名称、片名的三维立体制作,这就要通过3DSMAX运用到影视广告特效制 作中去,与后期(After Effects、Dfusion、Combustion等)最终合成影视特效。再有,Video Post的使用频率会更高,在在材质渲染上,一般会将动画渲染成为rla格式的动画序列,rla格式文件带有景深通道信息可以很好的被后期合成软件读取。这些特效的运用看起来是个技术问题,实质上仍然离不开创意、策划、甚至是天才。

教师在教授学生的特效运用时,在掌握了以上的种种技巧外,就要把主要的精力放在学生的想象能力开发上,可以说,没有想象便没有特效,没有特效也就没有影视广告未来的发展。

3 培养学生三维动画的综合运用能力

3.1 课堂教学和实际操作相结合

课堂学习主要目的就是掌握专业基础知识,利用相应的的软件模块制作出高质的动画作品。这仅仅是学习的开始,关键还要掌握各模块的重点和难点以及它们之间相应的关系,把教师的的讲授和实例制作相结合,通过师生互动、作品分析等多种教学方法和手段深化所学的知识,从而最大限度地调动学生的学习兴趣,激发他们的主题创意思维,形成各自不同的的创作风格。

3.2 加大实训的课程锻炼

影视广告的三维动画运用是该专业的重要实训科目,也是比较难以掌握的制作类型。软件课程的理论知识相对比较容理解和掌握,要想达到熟练的运用相对困难,软件复杂、多样,操作需要较高的技巧。教师在学生掌握了一定的理论基础后,要把教学的重点转移到软件的运用上来,通过大量的实训来提高的3DSMAX实践运用能力。利用互联网等先进的传播手段,广泛搜集网上优秀的影视广告三维动画素材,掌握最新的运用信息,开拓视野。

3.3 用实际运用培养学生良好的职业素养

高职院校的教学目的就是为社会培养高素质的职业人才,合适的就是最好的。学生在学习的最后阶段一定要注意未来的职业导向,教师也要充分注意到学生的思想变化的诉求,适时地对学生进行大量采用符合课程能力培养的实例运用制作。这时的重点就是把社会和企业的影视广告制作的需求引入院校,有条件的可以接单制作,和有关企业签订培养协议,使学生没出校门就已经具备了将来就职后的工作能力。

4 小结

三维广告 篇4

三维动画技术作为现代化计算机技术大家庭的重要一员, 被发明之后就受到电视、新闻传媒、广告设计、军事等的重视, 并得到广泛的应用。而影视广告创造行业就是运用三维动画技术的一个历史悠久且技术较为成熟的领域。本文中, 笔者将首先简单介绍三维动画技术的基本内容和含义, 并在此基础上探讨三维动画技术对影视广告创作所产生的巨大影响, 最后笔者将着重列举和分析几种三维动画在影视广告创作中的应用类型。

一、三维动画技术的内容和特征

所谓的三维动画技术实际上是一种现实情景的模拟技术, 只是它对现实的模拟是以强大的计算机运算功能为基础的。在技术人员完成模式建立、动画材质选定以及动作想象之后, 三维动画技术就可以根据已有的数据和想法计算出一系列的场景设置, 并最终在计算机的虚拟世界中完成对某一类现实情景或者某种一概念产品的逼真呈现。三维动画技术的前身是二维动画技术。相比于后者, 三维动画技术的最大特征是设计流程和工作程序的大大简化, 使用三维动画技术可以省去以往的对每一帧画面都要单独着色的繁琐流程, 大大减少了工作量的同时保证了画面质量水平, 因为通过三维动画技术, 计算机可以按照既有的程序设定完成对画面的着色等细致工作, 计算机的机械性准确保证了渲染出来的画面质量。

二、三维动画技术对影视广告创作行业的巨大影响

长久以来, 影视广告的创作都存在着投资量巨大, 市场反应效果不佳的弊端, 究其原因很大程度在于广告创作内容和质量与现实生活脱节, 没有完全真实地反应现实生活, 与广告受众产生距离。而三维广告技术的运用就大大改善了这一短板。三维动画技术影视广告创作中的巨大影响是通过三种创作方式来实现的。

首先是真实模拟现实。这种影视广告的创作以现实情境和生活内容为主体, 通过三维动画技术在广告中模拟再现出逼真的现实内容, 这种影视广告的优势在于内容真实, 逼真观赏者的生活实际, 容易产生亲近感。

其次是现实与虚拟相结合。这类影视广告中不仅具有虚拟的情节和内容, 同时也将现实生活中的素材加入, 使虚与实在广告中有机融合在一起。

最后是虚拟世界中的虚拟事物。这类影视广告因为其内容完全来自计算机的运算和模拟, 所以整支广告都会产生一种脱离感, 大多此类影视广告会走纯视觉化路线, 藉此加强主题人物和场景对观赏者的视觉冲击, 加强观赏印象和体验, 达到“广而告之”的目的。

三、三维动画技术在影视广告创作中的应用类别分析

众所周知, 影视广告的创作质量对于企业产品的推广和企业形象的树立具有很大影响, 而三维动画技术的应用将大大优化这种影响。因此, 分析三维动画技术在影视广告创作中的应用类别, 将极大地帮助三维动画技术被更加有针对性地应用于影视广告的创造。

(一) 三维动画:广告的联想

三维动画技术的应用不仅仅停留在机械性的运算层面, 它同时具有事物的联想功能, 通过表现此事物, 引起观赏者对彼事物的想象和联想是三维动画被应用于影视广告创作中的一个重要思维方式。比如对风景、城市建设模型等事物的模拟, 就很容易让观赏者对大自然的风景和人们的城市成活产生诸多联想内容。

(二) 三维动画:广告的写实

所谓广告的写实, 是指在影视广告的创造中, 对现实中发生的事物, 但是并不容易被人们清楚认识或者轻易接触到的东西通过三维动画技术在广告中逼真地呈现出来。比如子弹的运行, 通过这对子弹射出过程的描述, 引起观赏者强烈的视觉体验。

(三) 三维动画:广告的拟人

在影视广告的创作中, 通过三维动画技术可以使得原本并没有生命的事物按照人的思维方式和行为逻辑发生变化。这种广告创作方式可以使得广告内容变得十分柔和, 非常容易获得观赏者对广告内容的亲切感。毕竟, 人类情感的共通性使得这种创作方式总能收获出乎意料的反响和共鸣。这种拟人方式的使用对企业形象的塑造和产品的好评都有重要意义, 比如对一朵小花的特写, 通过拟人手法, 让花儿在广告中绽放笑容, 使得观赏者心情随之愉悦。

(四) 三维动画:广告的夸张

任何一种艺术创造都不可能做到完全现实和逼真, 影视广告创造也不能例外。通过三维动画技术可以夸张表现某种事物的运动或者人的神态, 通过夸张来强调某一种特质。

(五) 三维动画:广告的想象

想象的方式是影视广告创作中不可或缺的思维方式。通过想象, 可以使得广告内容超脱出现实生活层面, 造成一种陌生化的观赏体验, 同时极大地扩展了广告内容所表现的世界, 让广告的宣传效果在观赏者的头脑中通过想象力得到延续和扩大。

四、运用三维动画技术进行创作的几类影视广告

首先是透视微观世界的影视广告, 因为微观世界的不可直视性, 通过三维动画的真实模拟能力可以很好解决这一问题。其次是儿童广告的设计。因为儿童对一些动画卡通人物或者一些神话传说中的人物具有特殊的亲近性, 所以儿童广告的制作常借助三维动画技术。最后是辅助实景广告, 这类广告既能够表现现实生活场景, 同时又能够对所表现出的场景进行人工的想象, 比如表现现实生活中的天灾人祸等, 这中需求的满足就需要借组三维动画技术来满足。

结语

三维动画技术的使用是影视广告创作的一种技术层面的使用, 而对于广告设计来说, 创意才是灵魂, 才是主导。因此, 笔者认为, 在高度赞扬三维动画技术对影视广告创作的重大意义和贡献的同时要坚持广告设计的艺术性, 将优异的广告创意与先进的三维动画技术相联系, 才是影视广告创作行业的可持续发展之路。

参考文献

[1]李顺英.Maya三维技术在房地产领域中的应用[J].清远职业技术学院学报, 2008 (02) :216-218.

三维广告 篇5

现今的三维动画技术又被称为“3D”动画技术, 是高科技发展下的产物, 借助于三维动画软件制作的虚拟现实的画面和视觉的强大效果令人叹为观止。在三维动画的领域中, 有一句设计师们都知道的口号:“没有我们做不到的, 只有想不到的”。我国三维动画技术在还处在初级阶段, 在影视制作中应用还不够成熟, 但随着我国经济的发展和政府的大力支持, 我国三维动画技术开始蓬勃发展起来。预计未来几年内, 三维动画技术在游戏、影视、影视广告中的应用将会比目前增长三倍左右, 我国将是三维动画技术应用的最大的市场。

2 影视广告的概念

广告是商品经济和人类信息交流方式快速发展下的产物, 广告和商品经济的发展相辅相成, 一方面广告的发展离不开商品经济的推动, 而另一方面商品经济的发展又需要广告这个传播媒介不断的推波助澜。

影视广告在英文中的定义是“CF (Commercial Film) ”, 翻译之后就是商业影片。传统的定义是指制作在电影胶片上的广告片, 而现今其含义已经发生了改变, 包含的范围更加广泛, 很多电视广告和电影广告都可以包含在影视广告的范围之内。无论人们走在街上、商场中、地铁站还是在公交车上、电梯间或是在酒店、广场等场所中, 随时随地都能看到影视广告的影子, 影视广告已经在不知不觉中成为大众广告传媒的第一媒介, 它已经成为人们日常生活中重要的一部分, 因此, 影视广告与其他的大众传播媒介相比具有广泛性、多样性、互动性、时效性和跨平台性的一些特点和传播优势。

3 三维动画技术在影视广告中的优势

将三维动画技术融入到影视广告的设计中是一种广泛的受到大众认可的方式, 其主要原因是三维动画技术具有以下几个优势:

3.1 增加影视广告表达方式和强大的视觉冲击力

利用三维动画技术创造出的视觉特效广告, 它能够用一种超现实的虚幻的表现手法来创造广告的特殊效果从而吸引消费者眼球, 让人印象深刻、过目不忘, 2、微观世界模拟

三维动画制作的广告不仅能够以虚幻的手段描述现实世界的事物, 还可以真实的模拟微观世界的事务, 从而达到宣传隐性内容的广告宣传效果。例如说某香皂广告, 利用三维动画创作出形象逼真的细菌和螨虫的拟人化卡通形象, 然后制作出这些细菌被杀死的情景, 从而以微观世界的角度演示了产品特殊功效。

3.2 娱乐认同心理

随着人们物质生活和精神生活的提高, 人们在对事务的选择过程中也越来越倾向于娱乐化, 正是人们的这种“娱乐心理”的存在使得越来越多的广告设计人员制作一些动画的效果用来增加广告内容、画面的可观性, 从而增强影视广告的吸引力。

3.3 敞开创意的空间, 使影视广告设计不受任何实拍的约束

在三维动画技术等多媒体技术的支持下, 影视广告设计师们可以不受任何客观条件的制约, 将实际拍摄无法完成的困难镜头交给三维动画技术的后期处理去做。

3.4 一些无法通过实拍来完成的危险镜头

很多情况下, 一些广告的内容会涉及到危险的镜头, 这些内容在实际拍摄中是无法完成的, 这时就可以利用三维动画技术用虚拟场景和角色来模拟真实的场景, 如人在太空漫步或物品爆炸等危险场景。

3.5 制作成本的降低和周期的缩短

三维动画技术可以利用一些动画制作软件制作出完全虚拟的场面和人物, 特别是一些大场面的制作, 因此可以大大的降低广告的制作成本和减少开发的周期。

3.6 与商品的智能交互功能

随着社会和信息技术的发展和进步, 人们不再满足于被动的接收“灌输”的广告信息, 因此, 利用三维动画技术应用到影视广告互动元素的设计中可以大大增强受众群体与广告产品互动的兴趣, 感染他们的情绪、与其产生共鸣, 从而更好的实现广告产品的推广和客户个性化需求的目的。

4 三维动画技术在影视广告中的功用

4.1 在广告创意中的功用

创意是一部广告作品的灵魂, 广告能否吸引客户的注意, 能否起到宣传营销的目的, 很大程度上取决于广告作品有没有好的点子, 有没有好的创意, 它是整部广告作品能否成功的关键因素。因此, 广告的设计人员必须利用大胆而新奇的广告创意去完成广告的制作, 使得在激烈的市场竞争下商家推出的商品能够让客户印象深刻, 从而在市场上利于不败之地。

4.2 在广告营销中的功用

随着社会的不断进步, 人们的物质生活和精神生活水平不断的提高, 人们对商品的需求也从功能需求上升到品牌和品质需求上来, 当今市场上不再是商品之间的竞争, 而是品牌、品位之间的战争。而企业品牌的品质定位很大程度上体现在影视广告的宣传上, 将三维动画技术应用到影视广告的制作中可以使得广告具有新、奇、特的视觉效果, 如家喻户晓的哈药集团的脑白金广告, 它虽然在业界一直是具有争议、褒贬不一的广告作品, 但从其销售业绩上, 不可否认它是成功的。而其成功的因素主要有两个:一是其广泛的社会效应, 脑白金的定位在于宣传中国文化中的奉亲养老的传统美德;另一方面是三维动画技术的应用, 广告画面中两个三维动画人物一边跳着欢快的舞蹈, 一遍喊着脑白金的宣传语:“今年过年不收礼, 收礼还收脑白金”, 画面生动活泼, 渗透力强, 使得受众群体印象深刻。

参考文献

[1]陈玉通.电脑艺术美学散论[M].中国电影出版社, 1999

[2]Segal M, C Korobkin, R Van Widenfelt, et al.Fast Shadow and Lighting Effectis Using Texture Mapping[C].Proceedings of SIGGRAPH’92, 1992:249-253

[3]吴斌, 毕丽云.OpenGL编程实例与技巧[M].北京:人民邮电出版社, 1999:74-75

三维广告 篇6

1 计算机三维技术的基本概述

计算机三维技术, 又称3D技术, 是指在计算机的虚拟画面中建立角色、实物以及场景的三维模型, 根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其他动画参数, 并为模型添加特定的材料, 并加入灯光、镜头、环境特效等, 使其在三维空间里动起来, 形式多种多样, 放大缩小、旋转移动、变形变色等, 最后生成一系列栩栩如生的画面。

2 计算机三维技术的特点

2.1 计算机三维技术强大的造型能力

计算机三维技术依赖于计算机强大的运算能力, 并采用一系列数字方法来实现动画的设计与制作, 打破了实景拍摄手段和手绘手段的局限性, 弥补了拍摄过程中视觉效果上的不足, 不受客观存在的限制逼真地模拟出现实存在的物体或景观, 拟造出现实中不存在的物体或景观。制作效果甚至已经达到了以假乱真的效果。

2.2 计算机三维技术的运动表现自由自在

计算机三维技术生成的画面中, 物体可以随意的、多角度的变化, 其运动方向和运动轨迹也能够任意变化, 而且物体的变化和运动不受客观存在的制约。在实现物体的自由幻化、拍摄的连续性、物体运动的虚构以及产生强烈的视觉冲击效果等方面更灵活, 以达到现实生活中无法拍摄到的效果。

2.3 计算机三维技术的丰富的质感表现

计算机三维技术通过材质的选择和灯光的设计, 逼真地表现出物体的质感。它能够为材质的选择自行创造出不同纹路的材质, 使材质颜色、透明度、光亮度等特性随时间而灵活变化。

3 计算机三维技术在影视广告设计中的应用

3.1 虚拟情景模拟现实情景

随着3D技术的飞跃发展, 越来越多的影视广告应用三维技术进行画面的模拟。多数情况下, 虚拟情景模拟现实情景应用在楼盘广告方面比较多, 它可以更好地向消费者展示楼房的环境。

3.2 虚拟与现实相结合

现实与虚拟相结合的手法越来越多地被用在现阶段的影视广告设计中, 例如一些自然界中不存在的事物或者存在的雨、风、灾害等。通过计算机的模拟, 进行虚拟与现实相结合, 不仅能够使画面丰富、广告视觉冲击力强大, 还能给人无限的遐想。

3.3 虚拟的空间和角色

除以上两点之外, 在影视广告中应用较多的还有虚拟空间和虚拟角色, 这种应用不需要对故事情节进行叙述, 并且与现实完全脱离, 可以给人以不一样的视觉感受。

4 计算机三维技术在影视广告设计中的应用类型

4.1 三维技术写实法

用写实的三维技术手法表现一些视觉上无法观察到的微观世界, 是计算机三维技术在影视广告中运用得最为普遍的一种形式, 它能够直观地体现出产品的超性能特点, 这种借助三维动画技术形象的演示产品功效的方法, 不但可以增强说服力、使结果清晰明了, 而且很容易打动消费者, 使影视广告显得更为亲切。

4.2 三维技术夸张法

夸张法也是许多广告公司惯用的手法, 利用三维技术将影视广告中的故事情节或者人物形象夸张是广告公司常用的两种手法, 这样不仅使广告有鲜明的个性, 画面色彩的渲染也是极具夸张性, 而且能够强化故事情节, 让人过目不忘, 印象深刻。

4.3 三维技术拟人法

在影视广告中运用拟人的手法, 采用产品拟人化或角色拟人化的形式, 将角色人格化并结合生动的故事情节, 以人物表情和姿态来表达它们的感情, 这不仅能够为广告增添幽默感与人情味, 还能使广告更赋表现力、使人产生亲切感, 这类广告通常会直接宣传产品以打动观众。

4.4 三维技术想象法

精彩的影视广告通常离不开丰富的想象, 在影视广告中, 一些非现实的、离奇的、跨度非常大的故事情节往往都是通过想象来实现的, 并以超现实主义手法带给观众新奇的视觉感受。

综上所述, 影视广告设计与计算机三维技术的支持密不可分, 计算机三维技术为影视广告带来的艺术魅力有目共睹, 不仅拓展了影视广告设计的传达空间, 丰富了影视广告设计的表现手段, 弥补了拍摄过程中视觉效果上的不足, 还使得影视广告设计的创造力和表现力进一步加强, 为创作影视广告提供了无限的发展空间。

摘要：如今, 计算机三维技术与影视广告设计的关系日益密切, 对影视广告设计的影响也越来越大。本研究对计算机三维技术在影视广告设计中的应用进行了深入分析和探讨。

关键词：计算机三维技术,影视广告设计,应用

参考文献

三维广告 篇7

广告作为产品营销的重要手段, 影视作品作为人们休闲娱乐的主要项目都与人们的生活息息相关。为了达到更好的效果, 要求影视广告作品必须具有较高的创意性, 能够营造出更丰富的视觉效果, 给人以更强的视觉冲击力, 使影视广告作品更具表现力。计算机三维技术较二维动画制作在技术、效果等各方面都具有飞跃式的进展, 是二维动画不可比拟的。计算机三维技术依靠电脑强大的运算能力对现实进行模拟, 在经历建模、赋材质、调动作、渲染等步骤后, 营造出更加逼真的视觉效果, 使制作后的影片、广告同现实一样自然、流畅, 而且还不需要像二维动画那样进行逐帧着色, 是一项省时、省力、高效的动画制作软件, 为影视广告设计创意发展提供了有效的艺术和技术支撑。

1 计算机三维影视广告设计分类

1.1 从功能角度分类

计算机三维软件在功能方面具有共性, 都包含建模、材质、渲染、灯光等基础功能以及动画、流体、动力学衣料、粒子等动画功能。从功能角度出发可以将计算机三维影视广告设计分为特效影视广告设计和动画影视广告设计。

计算机三维特效广告设计是指为实拍影视画面增添特殊效果, 使影视广告设计更具表现力和视觉冲击力, 而且在观赏时不会让人们觉察到明显的三维痕迹, 即利用三维软件特效模块制作出雨、雪、烟、雾、火、爆炸等自然现象或者一些出人意料之外的违背常规的特殊等。这种实拍与三维特效技术结合的方式被广泛应用于洗发水、饮料、药物等广告之中, 使受众在欣赏时有身临其境般的感受。如米其林全天候轮胎动画广告, 其中以三维特效技术营造出雪、火等各种恶劣环境, 即突出了产品特性又给人以耳目一新的全新感受, 其所呈现出的强大的视觉冲击力也给观众留下了深刻的印象。

计算机三维动画影视广告设计是指以三维动画模块和基础模块功能制作出虚拟的角色和场景, 并融入摄像机拍摄手法, 以动画的形式将广告内容呈现给观众。三维动画技术还能够为影视广告增添奇妙、夸张的浪漫气息, 给人以更加深刻的印象, 并从视觉上认同并接受商家的产品制作理念, 如威猛先生系列产品的广告无论是人物形象的塑, 还是广告中除垢效果的制作, 无不渗透着安全、舒适、放心的产品设计理念, 这也是消费者最为关注的重点所在, 广告利用三维技术呈现出的创意和理念成为打开消费者心门的钥匙, 能够有效地激发消费者的购买欲望, 可谓是一个深入人心的成功广告作品。

1.2 从应用范围进行分类

按影视广告中所运用的三维技术比例可将其分为部分计算三维影视广告设计和全计算机三维影视广告设计。如法国无声电影《昆虫总动员》就属于部分计算机三维影视广告设计作品, 其大背景都以现实场景为主, 只是在对昆虫形象的塑造, 表情、动作的刻画时灵活巧妙地运用了三维技术, 呈现出逼真的视觉效果, 这也是这部作品的成功的主要原因, 三维技术所打造出的无声胜有声惊人效果, 使其上映后连续获得两周的票房冠军;全计算机三维影视广告设计作品比较多, 其中包括角色、场景、摄像机等元素都由计算机虚拟而成, 纯制作效果没有任何的成分, 其可以更加自由地展现创作者的意图, 如最新推出的3D动画片《美食大冒险》, 以三维技术带领观众探索神奇的食物世界, 完美展体现了中国面食文化, 可谓动画版的舌尖上的中国——面食版。

1.3 按设计风格分类

从设计风格角度出发可以将计算机三维影视广告设计分成仿真风格和纯卡通风格两在类。如:中国首部玄幻武侠动画《侠岚》就是一部仿真风格的计算机三维动画作品, 描写了一部众多少年侠岚们凭借自身智慧、实力、坚强的意志和团结的精神不断提升自我、巩固友情的故事, 是一部具有积极向上奋斗精神的励志动画片;今年备受众人关注的国产3D动画《西游记之大圣归来》则属于纯卡通风格的三维动画, 无论是人物形象的的设计还是场景、画面效果等方面都渗透着夸张的动画色彩, 影片色彩艳丽、造型简洁却能够以其夸张的表现力吸引观众的眼球, 使其具有更强的欣赏价值。

2 计算机三维技术在影视广告设计中的优势

计算机三维影视广告之所以深受广大观众的喜爱和认可, 主要由于通过计算机三维技术所能够呈现出很多适合各阶段人们心理发展和追求的新奇创意和感受, 其主要表现在视觉特效、微观世界模拟、娱乐心理认同、更全面功能展示、无限创意等方面。

2.1 对产品描述更具体

计算机三维技术能够制作出传统影视广告设计所达不到的效果, 能够更直观诠释产品功能和塑造品牌价值。

2.2 能够充分展现个性化创意

计算机三维技术可以无限拓展影视广告设计的创意空间, 这也是其主要优势之一。创意作为影视广告的灵魂, 通过计算机三维技术制作出来的影视广告作品, 可以不受任何客观条件制约, 创造出更加美轮美奂的视觉效果, 以随心所欲的运动效果、虚幻的形像、绚丽的灯光效果、丰富的质感表现来吸引观众的眼球。一个好的创意需要具备七个要素, 即精彩的故事情节、赏心悦目的画面、较强的逻辑性、充分表达主题思想、独特的个性、符合大多数观众的价值观以及不超出制作成本。计算机三维技术能够满足以上七要素, 轻松地帮助创作者展开自己的想象力, 不需要考虑是否存在拍摄困难的问题, 对于一些危险镜头, 可以不通过实拍, 而是使用三维虚拟角色来完成, 在有效地提高演员安全指数的同时, 将创作者的创意展现得更加淋漓尽致。

2.3 清晰呈现微观世界

计算机三维技术所打造出耳目一新的效果也是提高影视广告效果的重要手段。三维特效技术能够更真实地呈现微观世界, 如一些感冒、牙膏、清洁品的广告中, 都可以利用三维特效技术去刻画病菌和细菌, 即增强的广告的趣味性又使其功能得以充分地展现。好的视觉特效能够给人强烈的视觉冲击力, 可以让人过目不忘, 所以视觉特效也是影视广告设计中广泛应用的主要技术手段, 对于增强影视广告效果具有重要的现实意义。

2.4 有效降低成本缩短制作周期

计算机三维技术可以完成大场景的制作, 通过完全虚拟的场景来替代现实场景, 对于场景的刻画也更加逼真, 这样就可以大大地降低舞台实景搭建的费用, 为商家节约制作成本, 而且由于其在制作方面的优势使其能够有效地缩短制作周期、降低制作成本。

2.5 通过虚拟卡通角色提升产品的亲和力

计算机三维技术可以自由地构建人见人爱的虚拟卡通角色来提高画片的观赏性, 卡通角色以其简单、可爱、个性化的形象和鲜艳的色彩获得引人注目的效果, 而且满足各年龄阶段观众追求新、奇、特的时常心理, 如脑白金的广告就是以不断变换的两个卡通老人的舞蹈形象达到突出主题效果, 突出表现了其拥有赋予老年人青春活力的效力。在一些牛奶、酸奶、儿童牙膏、巧克力等广告中经常会用到虚拟卡通角色来提高广告趣味性, 使其更具观赏价值和亲和力, 更容易被人们所接受和认可。

2.6 达到更好的情感传递效果

计算机三维技术还能够拉近其与观众的距离, 达到更好的传递内心感受的效果。央视垃圾分类广告厨房篇就是巧妙地运用了计算机三维技术, 在正确区分厨房垃圾后从垃圾桶里开出绚丽多彩的鲜花, 通过和谐、温馨的画面让人们了解到正确区分分厨房垃圾能够变废为宝, 使垃圾变成肥料, 更增加了广告的说服力, 使人们能够在生活中自觉地对垃圾进行正确的分类, 对于保护环境起到了不可忽视的促进作用。

计算机三维技术之所以能够广泛应用于影视广告设计领域主要是因为它能够帮助创作者设计出满足各种年龄结构、文化层次、心理需求观众群体的影视广告作品, 能够有效地提升影视广告的影响力和说服力。同时, 计算机三维技术能够有效地拓展影视广告设计的传递空间, 在不断丰富影视广告设计表现手段的同时还增强了影视广告设计的创造力和表现力, 能够充分地挖掘创造者的潜力。随着科技的不断发展, 无论从人们对技术的理解和掌控能力角度, 还是从人们对精神层面的需求角度出发, 都显现出影视广告对计算机三维技术的应用将成为时代发展的必然结果, 势必会受到越来越多的受众的喜爱和认可。但我国的计算机三维技术水平较发达国家相比还有一定的差距, 所以我们要积极地引进发达国家的创意开发方法和制作经验, 逐渐形成具有中国特色的, 较为完善的计算机三维影视广告设计体系, 不断拓展影视广告设计作品的创意空间, 使其更具人文关怀, 以保证影视广告设计业得到持续、稳定的发展。

参考文献

[1]崔晋.计算机三维技术在影视广告设计中应用的研究[D].郑州大学, 2008.

[2]杜雯.数字技术在影视广告中的运用[J].电子科学, 2010.

[3]刘道广.设计创意的根本是思维方式[J].创意文化产业, 2012.